Apple vừa qua đã ghi nhận những kết quả kinh doanh đầu tiên vô cùng đáng chú ý khi doanh số bán iPhone 18 Pro trên phạm vi toàn cầu đạt mức tăng trưởng 3,1% so với thế hệ tiền nhiệm. Theo các báo cáo phân tích thị trường mới nhất, dòng smartphone cao cấp thế hệ mới đang thể hiện màn trình diễn không đồng đều giữa các khu vực địa lý khác nhau. Sự bứt phá mạnh mẽ tại thị trường Trung Quốc đại lục đã trở thành động lực chính bù đắp cho sự sụt giảm tại các quốc gia như Mỹ hay Nhật Bản.
Thống kê tăng trưởng toàn cầu và sự bùng nổ của doanh số bán iPhone 18 Pro tại Trung Quốc
Theo các số liệu nghiên cứu chuyên sâu đến từ đơn vị Counterpoint Research, tổng lượng tiêu thụ toàn cầu của bộ đôi iPhone 18 Pro và 18 Pro Max đã cao hơn 3,1% so với dòng iPhone 17 Pro trong ba tuần đầu tiên mở bán. Đáng chú ý, Trung Quốc đã xuất sắc trở thành thị trường có tốc độ phát triển ấn tượng nhất toàn cầu với mức tăng trưởng lên tới 29% so với cùng kỳ năm ngoái.
Sự bứt phá ngoạn mục tại quốc gia đông dân này đến từ việc nhà sản xuất đã chủ động chuẩn bị nguồn cung hàng hóa vô cùng dồi dào ngay từ đợt mở bán đầu tiên. Bên cạnh đó, việc các dòng điện thoại cao cấp chạy hệ điều hành Android từ các thương hiệu nội địa liên tục tăng giá bán cũng tạo ra lợi thế cạnh tranh rất lớn cho Apple. Người tiêu dùng tại đây sẵn sàng chi tiền để sở hữu dòng thiết bị cao cấp sở hữu độ bền cùng giá trị thương hiệu vượt trội.
Sức mua tăng vọt từ tệp khách hàng Trung Quốc đã tạo tiền đề quan trọng giúp dòng sản phẩm mới duy trì đà tăng trưởng dương trên bảng xếp hạng toàn cầu. Khả năng cung ứng mượt mà kết hợp cùng các chiến lược truyền thông hiệu quả đã giúp thương hiệu bảo vệ vững chắc thị phần trong phân khúc cận cao cấp và cao cấp. Đây được xem là điểm sáng lớn nhất trong chiến dịch thương mại của hãng điện thoại Mỹ ở giai đoạn thu đông.
Sự sụt giảm tại thị trường Mỹ, Nhật Bản và các nguyên nhân tác động
Trái ngược hoàn toàn với bức tranh màu hồng tại thị trường Trung Quốc, tình hình kinh doanh của mẫu flagship mới tại các quốc gia phát triển khác lại đối mặt với nhiều thách thức. Cụ thể, lượng máy tiêu thụ tại thị trường nội địa Mỹ đã ghi nhận mức giảm 4% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi đó, thị trường Nhật Bản chứng kiến đà suy giảm còn mạnh mẽ hơn khi con số này chạm mốc 27%.
Các chuyên gia phân tích chỉ ra rằng sự chững lại tại thị trường Mỹ xuất phát từ việc những nâng cấp về mặt thiết kế ngoại hình lẫn tính năng phần cứng chưa đủ đột phá. Việc thiếu vắng những cải tiến mang tính cách mạng khiến cho một bộ phận lớn người tiêu dùng cảm thấy mức giá bán hiện tại chưa thực sự thuyết phục để nâng cấp. Họ có xu hướng tiếp tục duy trì sử dụng các mẫu máy thế hệ cũ thêm một thời gian.
Đối với thị trường Nhật Bản, yếu tố biến động tỷ giá hối đoái chênh lệch đã khiến cho mức giá niêm yết quy đổi của các dòng máy mới trở nên đắt đỏ hơn đáng kể đối với thu nhập của người dân. Rào cản chi phí gia tăng cộng với tâm lý tiết kiệm tiêu dùng đã trực tiếp kéo giảm nhu cầu mua sắm thiết bị công nghệ mới. Những rào cản kinh tế vĩ mô này đang tạo ra áp lực không nhỏ lên chiến lược phân phối của thương hiệu.
Tầm ảnh hưởng của thị trường Trung Quốc đối với doanh số bán iPhone 18 Pro
Sự chênh lệch con số giữa các khu vực địa lý thể hiện rõ tầm quan trọng chiến lược của thị trường Trung Quốc đối với sự phát triển chung của tập đoàn. Báo cáo tài chính cho thấy nếu không có sự đóng góp sức mua vô cùng lớn từ người tiêu dùng Trung Quốc, chỉ số tăng trưởng tổng thể trên toàn cầu của dòng Pro nhiều khả năng đã rơi vào trạng thái suy giảm.
Đi vào chi tiết từng biến thể sản phẩm, mẫu điện thoại cao cấp nhất là iPhone 18 Pro Max hiện đóng góp tới 56% vào tổng lượng máy Pro được tiêu thụ trên toàn thế giới. Mặc dù con số này có sự sụt giảm nhẹ so với mức 57% mà phiên bản 17 Pro Max từng đạt được vào năm ngoái, đây vẫn là dòng máy mang lại doanh thu cao nhất cho hãng. Người tiêu dùng toàn cầu vẫn dành sự ưu ái rất lớn cho các thiết bị sở hữu màn hình lớn và thời lượng pin vượt trội.
Sự chuyển dịch nhẹ về tỷ trọng giữa hai phiên bản Pro cho thấy người dùng đang bắt đầu có sự cân nhắc kỹ lưỡng hơn về kích thước và chi phí sở hữu. Tuy nhiên, sự áp đảo của phiên bản cao cấp nhất vẫn khẳng định vị thế ưu việt của dòng máy này trong tâm trí khách hàng. Việc duy trì được sức hút của các mẫu điện thoại đắt tiền giúp nhà sản xuất tối ưu hóa biên lợi nhuận trên mỗi sản phẩm bán ra.
Xu hướng thị trường dài hạn và những dự báo trong tương lai
Nhìn một cách tổng thể, bức tranh thương mại ban đầu của dòng điện thoại cao cấp thế hệ mới đang ghi nhận những tín hiệu khởi sắc nhưng thiếu đi sự đồng đều cần thiết. Đà tăng trưởng nóng tại châu Á hiện đóng vai trò như một chiếc phao gánh vác cho sự chững lại tại các thị trường truyền thống phương Tây. Xu hướng này đòi hỏi nhà sản xuất phải có những điều chỉnh linh hoạt trong chính sách cung ứng và tiếp thị.
Diễn biến kinh doanh dài hạn của dòng sản phẩm sẽ phụ thuộc rất lớn vào sức tiêu thụ thực tế trong các đợt mua sắm lớn sắp tới. Việc duy trì được sức hút tại thị trường Trung Quốc đồng thời kích cầu trở lại tại Mỹ và Nhật Bản sẽ là bài toán then chốt đối với đội ngũ quản lý. Các chương trình khuyến mãi hay ưu đãi thu cũ đổi mới có thể được tăng cường để thu hút người dùng nâng cấp thiết bị.
Sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ chạy Android cũng buộc thương hiệu phải liên tục hoàn thiện hệ sinh thái phần mềm và các dịch vụ đi kèm. Những trải nghiệm độc bản cùng chế độ hậu mãi chu đáo sẽ là chìa khóa giữ chân khách hàng ở lại với hệ sinh thái iOS.
Tạm kết
Doanh số bán iPhone 18 Pro tăng trưởng 3,1% trên phạm vi toàn cầu, giúp Apple khẳng định vị thế của mình. Sự bứt phá mạnh mẽ tại thị trường Trung Quốc đã bù đắp đáng kể cho sự sụt giảm tại các quốc gia như Mỹ hay Nhật Bản. Bạn có thể theo dõi trang tin tức Hoàng Hà Mobile để cập nhật thêm các thông tin mới nhé.
Nguồn: Gizmochina
Xem thêm:
