Công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research (CR) vừa chính thức công bố báo cáo tổng quan về tình hình kinh doanh điện thoại thông minh toàn cầu trong quý 3 năm nay giai đoạn từ tháng 7 đến tháng 9. Không quá bất ngờ khi Samsung và Apple tiếp tục chiến thắng về thị phần ngay cả khi thị trường sụt giảm mạnh.
Tình hình thị trường điện thoại thông minh quý 3/2026
Thông tin từ CR, những con số vừa được công bố phác họa một bức tranh toàn cảnh khá u xám của ngành công nghiệp di động. Tổng lượng hàng xuất xưởng trên toàn cầu ghi nhận mức sụt giảm nghiêm trọng lên tới 20% so với cùng kỳ năm 2025. Trong bối cảnh sức mua suy giảm nặng nề, chỉ có hai “ông lớn” Samsung và Apple là giữ được vị thế và trở thành những cái tên hiếm hoi ghi nhận thị phần tăng. Lưu ý đây là số liệu lượng máy xuất xưởng (sell-in), không phải doanh số bán lẻ, và thị phần tăng chủ yếu vì các hãng khác giảm sâu hơn, chứ không phải lượng máy của hai hãng này tăng.
Cụ thể, Samsung tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu thị trường khi nắm giữ 23% thị phần, tăng 4 điểm phần trăm so với mức 19% của quý 3 năm ngoái. Bám đuổi sát nút ở vị trí thứ hai là Apple với 22% thị phần (tăng đáng kể từ mức 18% của cùng kỳ năm 2025), thu hẹp khoảng cách với đối thủ Hàn Quốc xuống chỉ còn vỏn vẹn 1%.
Ở chiều ngược lại, các thương hiệu smartphone Trung Quốc lại gặp nhiều khó khăn và chứng kiến sự sụt giảm diện rộng. Xiaomi xếp ở vị trí thứ ba với 10% thị phần, giảm từ con số 14% của năm trước. OPPO ngậm ngùi lùi về vị trí thứ tư khi chỉ còn nắm giữ 9% (so với 12% ở cùng kỳ năm 2025). Trong khi vivo giữ vị trí thứ năm với 8% thị phần (giảm nhẹ từ mức 9%).
Sự phân hóa rõ rệt này cho thấy xu hướng người dùng đang có góc nhìn khắt khe hơn và dần tập trung sự lựa chọn vào phân khúc cao cấp đến từ hai thương hiệu dẫn đầu là Samsung và Apple trong giai đoạn thị trường nhiều biến động.
Tại sao Samsung và Apple luôn chiến thắng trong thị trường điện thoại thông minh
Theo phân tích chi tiết từ Counterpoint Research (CR), quý 3 năm 2026 đã ghi nhận lượng điện thoại thông minh xuất xưởng xuống mức thấp nhất trong vòng 14 năm qua. Nguyên nhân cốt lõi của tình trạng này xuất phát từ hiện tượng thiếu hụt nguồn cung bộ nhớ giá rẻ kéo dài trên quy mô toàn cầu. Làn sóng tăng giá các linh kiện bộ nhớ đã đẩy chi phí sản xuất lên cao, kéo theo giá bán lẻ điện thoại thông minh trên toàn thế giới tăng bình quân tới 20% tính từ đầu năm đến nay.
Trước bối cảnh bức tranh chung chìm trong ảm đạm, hai “gã khổng lồ” công nghệ Samsung và Apple vẫn gặt hái được những kết quả khả quan nhờ chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp.
Động lực tăng trưởng chính của hãng điện thoại Hàn Quốc đến từ nhu cầu đón nhận tích cực của thị trường đối với bộ ba màn hình gập mới gồm Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra và Flip8 – trong đó mẫu Samsung Galaxy Fold 8 ghi nhận doanh số vượt trội hơn cả.
Về phía Apple, lần đầu tiên trong lịch sử các kỳ quý 3, thị phần của Apple vượt mốc 20%. Thành công này khẳng định nhu cầu mua sắm ở phân khúc flagship vẫn duy trì tính ổn định cao, trái ngược hoàn toàn với sự thu hẹp mạnh mẽ của phân khúc giá rẻ và tầm trung do giá bán bị đẩy lên quá cao.
Tổng kết
Trên đây là thông tin Samsung và Apple chiến thắng trong thị trường điện thoại thông minh quý 3/2026. Dự báo về giai đoạn còn lại của năm, Counterpoint Research nhận định triển vọng thị trường “vẫn còn nhiều thách thức”. Xu hướng cắt giảm sản lượng, thu gọn danh mục sản phẩm và dồn lực cho các dòng thiết bị cao cấp dự kiến sẽ tiếp tục là định hướng chủ đạo của các nhà sản xuất trong thời gian tới.
Xem thêm:
