Xiaomi phủ nhận thông tin loại bỏ thương hiệu Leica cho các sản phẩm chủ lực sắp ra mắt của mình

Xiaomi đang thực hiện một thay đổi lớn trong chiến lược camera trên smartphone. Họ có thể loại bỏ thương hiệu Leica khỏi các thiết bị sắp ra mắt. Thay vào đó, công ty sẽ sử dụng công nghệ nhiếp ảnh do chính họ phát triển, nhằm tiết kiệm chi phí và nâng cao khả năng cạnh tranh. Tuy nhiên thông tin từ Xiaomi Ấn Độ khẳng định mối quan hệ với Leica vẫn còn tiếp tục hợp tác.

Xiaomi đang hướng đến cột mốc quan trọng trong chiến lược camera

Một số thông tin rò rỉ cho biết, Xiaomi quyết định dừng hợp tác đồng thương hiệu với Leica trên các thiết bị dòng SM8850 để thay đổi định hướng. Nếu đúng như vậy, dòng sản phẩm mới, bao gồm các mẫu như Xiaomi 16, 16 Pro, 16 Ultra, 16 Ultra Max, Redmi K90 Pro và Poco F8 Ultra, sẽ không còn gắn logo Leica nữa. Đây là một biểu tượng gắn liền với chất lượng hình ảnh cao cấp trong các phiên bản trước đây.

Thay vào đó, Xiaomi sẽ tập trung vào công nghệ hình ảnh nội bộ. Các mẫu Xiaomi và Redmi trong tương lai sẽ sử dụng thương hiệu hình ảnh độc quyền hoặc tùy chỉnh màu sắc, không còn dựa vào các đối tác bên ngoài. Đây là bước đi khẳng định mục tiêu lớn của Xiaomi và năng lực R&D nội bộ, cũng như hướng đến việc kiểm soát toàn bộ chuỗi giá trị từ phần cứng đến phần mềm.

Trên thực tế Xiaomi không phải thương hiệu duy nhất. Nếu bạn còn nhớ thì Huawei cũng đã phát triển hệ thống XMAGE của riêng mình sau khi dừng hợp tác với Leica. Xiaomi đặt mục tiêu chuyển dịch quyền kiểm soát công nghệ về chính mình,vừa cải thiện sản phẩm vừa tối ưu chi phí.

Cắt giảm chi phí thương hiệu, tăng đầu tư cho phần cứng

Một trong những động lực kinh tế rõ ràng đằng sau quyết định này là giảm chi phí cấp phép và thương hiệu. Việc gắn logo Leica được cho là khiến Xiaomi tốn thêm 3–5 đô la cho mỗi thiết bị, chưa kể các khoản phí ủy quyền đi kèm. Với hàng triệu thiết bị được bán ra mỗi năm, con số này là một khoản chi phí đáng kể.

Xiaomi có kế hoạch đầu tư nhiều hơn vào phần cứng. Cụ thể, các thiết bị SM8850 sắp ra mắt sẽ được nâng cấp với cảm biến ảnh tốt hơn, khả năng chụp ảnh điện toán cải thiện, pin lớn hơn và màn hình phẳng mới. Đặc biệt, các mẫu thuộc thương hiệu phụ Redmi và Poco, vốn nhắm tới phân khúc giá phải chăng hơn, sẽ được tối ưu chi phí này.

Theo nguồn tin Digital Chat Station, các nâng cấp camera trên dòng Redmi sẽ rất ấn tượng, cho thấy Xiaomi không đơn thuần loại bỏ Leica để cắt giảm chi phí, mà còn tăng cường đầu tư để cải thiện hiệu năng hình ảnh một cách đáng kể.

Mối quan hệ với Leica: Vẫn còn hay đã kết thúc?

Mặc dù có nhiều thông tin cho rằng Xiaomi đã chấm dứt hoàn toàn hợp tác với Leica, phía Xiaomi Ấn Độ lại đưa ra một phản hồi khác. Họ khẳng định mối quan hệ giữa Xiaomi và Leica “vẫn còn nguyên vẹn” và hai bên vẫn đang hợp tác chặt chẽ để tích hợp công nghệ quang học tiên tiến vào thiết bị Xiaomi. Phát ngôn viên của công ty còn nhấn mạnh rằng các tin đồn gần đây “hoàn toàn không có cơ sở”.

Tuy nhiên, thông báo này không đồng nghĩa với việc Xiaomi không triển khai kế hoạch phát triển nội bộ. Có thể, việc hợp tác với Leica vẫn tiếp tục với một số dòng sản phẩm cao cấp nhất, trong khi các dòng SM8850, đặc biệt là Redmi và Poco, sẽ không còn sử dụng thương hiệu Leica nhằm tập trung vào thị trường phổ thông.

Chiến lược này cho thấy Xiaomi đang linh hoạt trong cách áp dụng quan hệ đối tác, sử dụng thương hiệu bên ngoài khi cần để nâng cao giá trị thương hiệu, và loại bỏ khi cần tối ưu chi phí và kiểm soát kỹ thuật. Dù hợp tác có tiếp tục hay không, rõ ràng công ty đang từng bước xây dựng nền tảng công nghệ hình ảnh vững chắc cho riêng mình, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào đối tác.

Tạm kết