Samsung là thương hiệu điện thoại bán chạy nhất toàn cầu trong quý 3 năm 2025

Samsung tiếp tục khẳng định vị thế thương hiệu điện thoại bán chạy nhất toàn cầu trong quý 3 năm 2025, vượt qua Apple và các đối thủ Trung Quốc với doanh số ấn tượng 60,6 triệu thiết bị. Dù thị phần giữ nguyên ở mức 19%, sự tăng trưởng mạnh mẽ về sản lượng cùng thành công của loạt sản phẩm Galaxy Z Flip 7, Fold 7 và dòng Galaxy A mới cho thấy chiến lược đa dạng hóa của Samsung đang phát huy hiệu quả.

Samsung là thương hiệu điện thoại bán chạy nhất toàn cầu

Theo báo cáo quý 3/2025 của Omdia, Samsung tiếp tục dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu với 60,6 triệu chiếc được xuất xưởng, tương đương 19% thị phần toàn cầu. Đây là con số giúp hãng một lần nữa vượt qua Apple để duy trì vị trí số một trong bảng xếp hạng doanh số điện thoại thông minh. So với cùng kỳ năm ngoái, khi hãng đạt 57,5 triệu máy, Samsung đã ghi nhận mức tăng trưởng 6%, một kết quả ấn tượng trong bối cảnh thị trường toàn cầu đang có dấu hiệu bão hòa.

Điều đáng nói là, dù tổng thị phần 19% không thay đổi so với năm 2024, sản lượng tăng thêm gần 3 triệu thiết bị cho thấy Samsung không chỉ giữ vững vị trí mà còn mở rộng khoảng cách về doanh số với các đối thủ trực tiếp. Đặc biệt, trong bối cảnh thị trường di động toàn cầu đang chậm lại sau giai đoạn tăng trưởng AI phone đầu năm, việc Samsung đạt kết quả này cho thấy khả năng thích ứng và độ bền thương hiệu của hãng vẫn vượt trội.

Trong báo cáo, Omdia chỉ rõ bốn sản phẩm chủ lực đóng góp vào thành công quý 3 năm nay: Galaxy Z Flip 7, Galaxy Z Fold 7, Galaxy A07 và Galaxy A17. Sự kết hợp giữa phân khúc cao cấp và tầm trung cho thấy chiến lược “hai hướng” của Samsung đang hoạt động hiệu quả: vừa duy trì hình ảnh dẫn đầu công nghệ, vừa mở rộng sức ảnh hưởng đến nhóm người dùng phổ thông. Ở phân khúc cao cấp, dòng Galaxy Z tiếp tục ghi nhận các kết quả ấn tượng.

Samsung thành công nhờ sự cân bằng giữa đổi mới và phổ cập

Kết quả quý 3 không chỉ phản ánh doanh số, mà còn thể hiện rõ tư duy sản phẩm thông minh và khả năng đọc thị trường nhanh nhạy của Samsung. Sau nhiều năm tập trung vào cải thiện độ bền và tính năng của điện thoại gập, hãng đã bước sang giai đoạn “tối ưu hóa trải nghiệm người dùng thực tế” thay vì chỉ chạy theo thông số kỹ thuật. Dòng Galaxy Z Flip 7 minh chứng cho điều đó. Với thiết kế gập nhỏ gọn, giao diện tối ưu cho thao tác một tay, cùng hệ thống camera được tinh chỉnh bởi AI, Flip 7 không chỉ là biểu tượng thời trang mà còn là thiết bị mang tính thực dụng cao.

Trong khi đó, Galaxy Z Fold 7 lại đóng vai trò như “thiết bị làm việc linh hoạt”. Bộ đôi này đã giúp Samsung giữ vững vị thế người dẫn đầu xu hướng gập mở, một phân khúc mà đến nay vẫn gần như không có đối thủ thực sự. Song song đó, ở phía phổ thông, dòng Galaxy A07 và A17 tiếp tục duy trì triết lý “AI cho mọi người”. Chính sự cân bằng giữa đổi mới cao cấp và tính phổ biến này đã giúp Samsung mở rộng tệp khách hàng, từ nhóm yêu công nghệ cho đến những người chỉ cần một chiếc điện thoại bền, ổn định và giá hợp lý.

Ở khía cạnh chiến lược, Samsung cũng đang chuyển đổi trọng tâm sang hệ sinh thái tích hợp Galaxy AI. Việc đồng bộ trải nghiệm như vậy khiến mỗi sản phẩm không còn đứng riêng lẻ, mà trở thành một mảnh ghép trong hệ sinh thái Samsung.

Samsung củng cố vị thế trước Apple và các hãng Trung Quốc

Bảng xếp hạng của Omdia cho thấy một bức tranh cạnh tranh rất rõ ràng trong quý 3 năm 2025:

• Samsung: 60,6 triệu máy – 19% thị phần

• Apple: 56,5 triệu máy – 18% thị phần

• Xiaomi: 43,4 triệu máy – 14% thị phần

• Transsion: 28,6 triệu máy – 9% thị phần

• Vivo: 28,5 triệu máy – 9% thị phần

Dù khoảng cách giữa Samsung và Apple không quá lớn, nhưng lợi thế chiến lược của Samsung nằm ở cấu trúc danh mục sản phẩm đa dạng hơn. Điều này giúp hãng phân tán rủi ro, tránh bị ảnh hưởng mạnh bởi biến động kinh tế hoặc thay đổi hành vi tiêu dùng tại một nhóm khách hàng cụ thể.

Ở phân khúc trung – thấp, Samsung đang phải cạnh tranh gay gắt với Xiaomi và Transsion. Còn ở phân khúc cao cấp, dù Apple vẫn là đối thủ đáng gờm, nhưng sự xuất hiện của AI thế hệ mới trên Galaxy S26 và khả năng tối ưu phần cứng riêng (chip Exynos, cảm biến camera) giúp Samsung ngày càng độc lập và khác biệt hơn. Triển vọng cho quý 4/2025 và năm 2026 được đánh giá là rất tích cực, đặc biệt khi Samsung chuẩn bị mở rộng dòng AI Phone, đưa các tính năng trí tuệ nhân tạo vào nhiều mẫu máy hơn, không chỉ flagship.

Tạm kết