POB là một cụm viết tắt với nhiều ý nghĩa khác nhau tương ứng trong những ngành nghề và lĩnh vực khác nhau. Tuy nhiên, trong nội dung bài này, bên cạnh tìm hiểu khái quát ý nghĩa của POB trong các lĩnh vực khác nhau, chúng ta sẽ đi sâu vào thế giới của POB là gì trong ngành công nghiệp K-Pop và lý do tại sao chúng lại quan trọng và được săn đón đến vậy. Đồng thời, hãy cùng tìm hiểu POB đã phát triển như thế nào cùng với sự trỗi dậy của K-Pop, đặc biệt là trong thời kỳ hoàng kim của ngành công nghiệp thần tượng này.
Ý nghĩa của POB là gì trong nhiều lĩnh vực?
Trong kinh doanh, POB được hiểu là điểm mua hàng – Point of Purchase. Trong ngành công nghiệp hàng hải, POB lại mang một nghĩa khác là nhân sự trên tàu – Personnel on Board. Hay POB – Point of Baking lại có nghĩa khác là điểm ngân hàng…
Và trong ngành công nghiệp thần tượng, Pre-Order Benefit (Quyền lợi đặt hàng trước) hay POB là những mặt hàng độc quyền dành cho người hâm mộ đặt hàng trước album hoặc các mặt hàng khác. Những đặc quyền phiên bản giới hạn này là một phần quan trọng của văn hóa K-Pop, vừa là phần thưởng cho những người ủng hộ sớm vừa là một cách để các công ty quản lý thần tượng thúc đẩy doanh số.
Lợi ích khi đặt hàng trước các album K-Pop là gì?
Khi bạn đặt trước một album K-Pop, bạn không chỉ mua nhạc; bạn đang mua một phần thế giới của nghệ sĩ mà mình thần tượng. Quyền lợi đặt hàng trước được thiết kế để người hâm mộ cảm thấy gần gũi hơn với thần tượng yêu thích của họ, mang đến cho họ điều gì đó đặc biệt mà không phải ai cũng có.
Nhưng chính xác thì những quyền lợi này trông như thế nào?
Thẻ ảnh – Photocards
Thẻ ảnh có lẽ là loại thẻ POB mang tính biểu tượng và được săn đón nhiều nhất. Những tấm thẻ nhỏ, có kích thước bằng vừa vặn để bỏ vào ví này có hình ảnh của các thần tượng, thường ở nhiều tư thế, biểu cảm hoặc trang phục khác nhau. Một số thẻ ảnh chỉ dành riêng cho các giai đoạn đặt hàng trước cụ thể, khiến chúng trở thành đồ sưu tầm hiếm. Người hâm mộ thường trao đổi hoặc bán thẻ ảnh để hoàn thiện bộ sưu tập của mình, với một số thẻ hiếm có giá cao trên thị trường bán lại.
Áp phích – Posters POB là gì?
Một POB phổ biến khác là áp phích có hình ảnh nhóm hoặc thành viên cụ thể. Những áp phích này thường được gấp lại và chèn vào album, nhưng một số cửa hàng sẽ thường cuộn các áp phích này trong ống để tránh bị nhăn. Áp phích có thể khác nhau về kích thước và thiết kế, thường có tác phẩm nghệ thuật độc quyền hoặc hình ảnh không có ở nơi khác.
Bưu thiếp – Postcards và ảnh Polaroid
Bưu thiếp và Polaroid là những POB phổ biến khác. Giống như photocard, chúng có hình ảnh của thần tượng nhưng có kích thước lớn hơn. Polaroid đặc biệt hơn vì chúng khá giống với hình ảnh của ảnh chụp lấy ngay thực tế, đôi khi thậm chí còn bao gồm cả ghi chú viết tay hoặc hình vẽ nguệch ngoạc từ chính thần tượng.
Có bao nhiêu loại POB?
Tùy thuộc vào nghệ sĩ thần tượng, chủ đề album và nhà bán lẻ, có thể có nhiều loại POB khác nhau. Vậy các POB là gì? Sau đây là phân tích về các loại khác nhau mà bạn có thể thường thấy:
POB dành riêng cho cửa hàng (Shop-Specific POBs)
Các cửa hàng hoặc nhà bán lẻ trực tuyến khác nhau có thể cung cấp POB độc quyền mà không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác. Ví dụ, một nhà bán lẻ có thể cung cấp một thẻ ảnh cụ thể, trong khi một nhà bán lẻ khác có thể cung cấp một áp phích độc quyền. Điều này khuyến khích người hâm mộ mua nhiều bản sao của cùng một album từ các nhà bán lẻ khác nhau để thu thập tất cả các POB.
POB ký tặng người hâm mộ (Fansign POBs)
Sự kiện Fansign là một sự kiện lớn trong thế giới K-Pop. Để được vào, người hâm mộ thường phải mua nhiều bản sao của một album để tăng cơ hội được chọn. Để khuyến khích, những album này thường đi kèm với các POB đặc biệt chỉ dành cho những người tham dự Fansign. Những thứ này có thể bao gồm các mặt hàng được cá nhân hóa như áp phích có chữ ký hoặc thậm chí là ảnh Polaroid chụp riêng với thần tượng.
POB sự kiện cụ thể (Event-Specific POBs)
Đôi khi, POB được gắn với các sự kiện cụ thể, chẳng hạn như tiệc ra mắt album, buổi hòa nhạc hoặc họp mặt người hâm mộ. Những POB này thường có số lượng hạn chế và chỉ dành cho những người tham dự sự kiện, khiến chúng trở nên cực kỳ hiếm và có giá trị.
POB ngẫu nhiên (Randomized POBs)
Một số album sẽ có POB ngẫu nhiên, nghĩa là bạn có thể nhận được một trong số nhiều mặt hàng có thể có. Điều này tạo thêm yếu tố bất ngờ và phấn khích nhưng cũng thúc đẩy người hâm mộ mua nhiều bản sao với hy vọng thu thập được mọi biến thể.
Cách để biết Album có POB là gì?
Với rất nhiều loại POB khác nhau, có thể rất khó để biết album bạn mua có đi kèm với một loại POB nhất định mà bạn muốn có hay không. Sau đây là một số mẹo giúp bạn tìm ra:
Kiểm tra Mô tả Sản phẩm
Khi mua album, đặc biệt là trực tuyến, hãy luôn kiểm tra mô tả sản phẩm. Hầu hết các nhà bán lẻ sẽ liệt kê xem album có kèm theo POB không và những POB đó có thể là gì. Một số thậm chí có thể hiển thị hình ảnh của các mặt hàng, vì vậy bạn biết chính xác những gì mong đợi. Điều này sẽ khác nhau đối với mỗi nhà bán lẻ.
Theo dõi các tài khoản mạng xã hội chính thức của công ty quản lý hoặc nhà bán lẻ
Các công ty và nhà bán lẻ K-Pop thường công bố POB trên các tài khoản mạng xã hội chính thức của họ. Theo dõi các tài khoản này sẽ giúp bạn cập nhật thông tin về các bản phát hành sắp tới và các POB đi kèm.
Tham gia cộng đồng người hâm mộ để tìm hiểu
Cộng đồng người hâm mộ K-Pop cực kỳ năng động và giàu thông tin. Tham gia diễn đàn người hâm mộ hoặc theo dõi tài khoản người hâm mộ trên mạng xã hội có thể cung cấp cho bạn thông tin nội bộ POB là gì, các POB sắp tới và nơi tìm thấy chúng.
Tìm kiếm trang web Pre-Order
Hầu hết các POB chỉ có trong một số khung thời gian đặt hàng trước nhất định. Nếu bạn quan tâm đến việc nhận POB, hãy đảm bảo đặt hàng ngay khi album có thể đặt hàng trước. Chờ đợi quá lâu có thể khiến bạn bỏ lỡ những mặt hàng độc quyền này.
POB độc quyền của Shop và POB Fansign là gì?
Khi tìm hiểu POB là gì, bạn sẽ biết được POB độc quyền tại cửa hàng và POB fansign là hai trong số những loại quyền lợi đặt hàng trước được mong muốn nhất, mỗi loại đều cung cấp những đặc quyền độc đáo khiến người hâm mộ rất mong đợi.
POB độc quyền của Shop – Shop-exclusive POBs
Như đã đề cập trước đó, các POB độc quyền của cửa hàng chỉ có sẵn thông qua các nhà bán lẻ cụ thể. Đây có thể là các cửa hàng trực tuyến, cửa hàng thực tế hoặc thậm chí là các nền tảng toàn cầu như Yes24, Ktown4u hoặc Aladin. Tính độc quyền của các POB này thường thúc đẩy người hâm mộ mua album từ nhiều nhà bán lẻ để thu thập tất cả các mặt hàng khác nhau.
Ví dụ, một cửa hàng nào đó có thể cung cấp một bộ thẻ ảnh độc quyền mà bạn không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác. Những người hâm mộ muốn sưu tầm mọi phiên bản thường sẽ mua từ nhiều cửa hàng khác nhau để hoàn thiện bộ sưu tập của họ. Chiến lược này không chỉ thúc đẩy doanh số bán hàng cho các nhà bán lẻ mà còn tạo ra cảm giác cấp bách và cạnh tranh giữa những người hâm mộ.
POB Fansign
Sự kiện fansign là cơ hội có một không hai đối với nhiều người hâm mộ, mang đến cho họ cơ hội được gặp trực tiếp thần tượng của mình. Để tham gia sự kiện fansign, người hâm mộ thường phải mua nhiều bản sao của một album, thường là từ một nhà bán lẻ cụ thể hoặc trong một khung thời gian cụ thể. Đổi lại, họ sẽ nhận được POB đặc biệt dành riêng cho những người tham gia fansign.
Những POB này có thể bao gồm các mặt hàng được cá nhân hóa như áp phích có chữ ký, album có lời nhắn viết tay từ thần tượng hoặc thậm chí là ảnh Polaroid chụp trong sự kiện. Vì những mặt hàng này rất riêng tư và có giới hạn nên chúng cực kỳ có giá trị và thường được coi là chén thánh trong cộng đồng sưu tầm K-Pop.
Lý do các công ty quản lý K-Pop cung cấp quyền lợi đặt hàng trước POB là gì?
K-Pop là một hiện tượng văn hóa toàn cầu và sự cạnh tranh gay gắt trong ngành công nghiệp này thúc đẩy các công ty quản lý liên tục tìm kiếm những cách sáng tạo để thu hút người hâm mộ và thúc đẩy doanh số. Một trong những chiến lược hiệu quả nhất mà họ đã áp dụng là cung cấp Quyền lợi đặt hàng trước (POB).
Nhưng chính xác thì điều gì thúc đẩy các công ty K-Pop cung cấp những đặc quyền độc quyền này? Cùng khám phá những lý do đa chiều tại sao POB lại phổ biến trong ngành công nghiệp K-Pop và cách chúng mang lại lợi ích cho cả công ty và người hâm mộ.
Thúc đẩy doanh số bán hàng sớm
Một trong những lý do chính khiến các công ty K-Pop cung cấp POB là để thúc đẩy doanh số bán sớm của album mới. Thị trường K-Pop có tính cạnh tranh khốc liệt và thành công của một album thường được đo bằng doanh số bán trong tuần đầu tiên. Các công ty sử dụng POB như một công cụ để khuyến khích người hâm mộ mua album trong thời gian đặt hàng trước. Điều này không chỉ thúc đẩy doanh số bán ban đầu mà còn giúp album có màn ra mắt ấn tượng trên nhiều bảng xếp hạng, cả trong nước và quốc tế.
Bằng cách tạo ra cảm giác cấp bách xung quanh thời gian đặt hàng trước, các công ty có thể đảm bảo rằng họ đạt được doanh số đáng kể ngay từ đầu. Sự gia tăng doanh số ban đầu này rất quan trọng đối với vị trí trên bảng xếp hạng và có thể ảnh hưởng đến thành công chung của album.
Tạo sự phấn khích và mong đợi cho người hâm mộ
Từ khái niệm POB là gì, bạn đã biết POB đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên sự cường điệu và phấn khích xung quanh một bản phát hành mới. Khi các công ty công bố các mặt hàng độc quyền như thẻ ảnh, áp phích hoặc sách ảnh phiên bản giới hạn, họ tạo ra tiếng vang trong cộng đồng người hâm mộ. Sự phấn khích này dẫn đến sự mong đợi ngày phát hành album tăng lên và khuyến khích người hâm mộ tham gia sâu hơn vào chương trình khuyến mãi.
Việc tiết lộ POB thường đi kèm với các đoạn giới thiệu và đoạn giới thiệu ngắn, giúp duy trì sự quan tâm trong suốt thời gian đặt hàng trước. Chiến lược này không chỉ giúp người hâm mộ tham gia mà còn khuếch đại chiến dịch tiếp thị tổng thể cho album.
Tăng cường sự tham gia và lòng trung thành của người hâm mộ
Việc cung cấp POB cũng là một cách để các công ty K-Pop tăng cường sự tham gia của người hâm mộ và xây dựng lòng trung thành. Người hâm mộ đặt hàng trước album thường là những người cực kỳ yêu thích nghệ sĩ và rất hào hứng với cơ hội nhận được các mặt hàng độc quyền. Bằng cách cung cấp POB, các công ty thể hiện sự trân trọng đối với những người hâm mộ nhiệt thành của họ, khiến họ cảm thấy được coi trọng và được tham gia vào hành trình của nghệ sĩ.
Cảm giác kết nối này có thể dẫn đến sự trung thành của người hâm mộ tăng lên, vì những người hâm mộ cảm thấy được đền đáp vì sự ủng hộ của họ có nhiều khả năng tiếp tục mua album và tham dự các sự kiện. Về lâu dài, lòng trung thành này có thể chuyển thành thành công bền vững cho nghệ sĩ và công ty quản lý.
Khuyến khích mua nhiều sản phẩm
Một lý do chính khác khiến các công ty cung cấp POB là gì? Đó là để khuyến khích người hâm mộ mua nhiều lần. Nhiều POB được phân loại ngẫu nhiên, nghĩa là người hâm mộ có thể nhận được các mặt hàng khác nhau với mỗi album họ mua. Sự ngẫu nhiên này tạo ra cảm giác phấn khích và khuyến khích người hâm mộ mua nhiều bản sao để thu thập tất cả các POB có sẵn.
Ví dụ, một album mới có thể đi kèm một bộ thẻ ảnh, trong đó mỗi thẻ có một thành viên khác nhau của nhóm. Người hâm mộ muốn hoàn thành bộ sưu tập của mình thường sẽ mua nhiều album để có được tất cả các thẻ khác nhau. Chiến lược này không chỉ thúc đẩy doanh số mà còn tăng số lượng album bán được trên mỗi người hâm mộ.
Tăng cường doanh số bán lẻ và sự hợp tác
POB cũng đóng vai trò thúc đẩy doanh số cho các nhà bán lẻ cụ thể. Các công ty thường hợp tác với nhiều cửa hàng và nền tảng trực tuyến khác nhau để cung cấp các POB độc quyền chỉ có trên các kênh đó. Điều này tạo ra tình huống đôi bên cùng có lợi: các nhà bán lẻ được hưởng lợi từ doanh số tăng lên do các mặt hàng độc quyền thúc đẩy, trong khi các công ty có thể tận dụng các mối quan hệ đối tác này để mở rộng phạm vi tiếp cận và khả năng hiển thị của họ.
Các POB độc quyền của cửa hàng này cũng có thể giúp các công ty xây dựng mối quan hệ bền chặt với các nhà bán lẻ, mang lại các điều khoản thuận lợi hơn và cơ hội quảng bá tốt hơn cho các bản phát hành trong tương lai.
Tạo ra sự khan hiếm và giá trị
Như bạn đã biết POB là gì, sự khan hiếm là một công cụ mạnh mẽ trong tiếp thị và POB là một ví dụ hoàn hảo về cách các công ty K-Pop sử dụng nguyên tắc này để tạo lợi thế cho họ. Bằng cách cung cấp các mặt hàng phiên bản giới hạn, các công ty tạo ra cảm giác độc quyền và giá trị xung quanh các sản phẩm của họ. Những người hâm mộ cố gắng bảo vệ những mặt hàng hiếm này sẽ cảm thấy tự hào và thành tựu, từ đó tăng cường hơn nữa mối liên hệ của họ với nghệ sĩ.
Sự khan hiếm của POB cũng có thể thúc đẩy nhu cầu và tăng giá trị nhận thức của album. Người hâm mộ có nhiều khả năng ưu tiên mua album nếu họ biết nó đi kèm với thứ gì đó độc quyền mà họ không thể có ở bất kỳ nơi nào khác.
Thúc đẩy sự chú ý trên mạng xã hội
Trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, phương tiện truyền thông xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá các bản phát hành mới. POB tạo ra một lượng lớn tiếng vang trên các nền tảng như Twitter, Instagram và TikTok. Người hâm mộ thường chia sẻ sự phấn khích của họ về việc nhận được POB, đăng ảnh mở hộp và trao đổi các mặt hàng với những người sưu tập khác. Nội dung do người dùng tạo này giúp khuếch đại phạm vi tiếp cận của album và thu hút người hâm mộ mới.
Các công ty có thể khai thác hoạt động truyền thông xã hội này để quảng bá album và thu hút khán giả của họ hơn nữa. Bằng cách tận dụng sự nhiệt tình của người hâm mộ, các công ty có thể tạo ra hiệu ứng tiếp thị lan truyền giúp mở rộng tác động của các nỗ lực quảng bá của họ.
Khuyến khích sự tham gia của người hâm mộ
Mục đích của POB là gì? Đó là để khuyến khích người hâm mộ tham gia vào các hoạt động quảng bá. Ví dụ, người hâm mộ mua nhiều album có thể được tham gia các cuộc thi hoặc có cơ hội tham dự các sự kiện đặc biệt, chẳng hạn như các buổi fansign hoặc các buổi hỏi đáp trực tiếp với thần tượng. Loại tương tác này tạo ra trải nghiệm đắm chìm hơn cho người hâm mộ và củng cố sự đầu tư về mặt cảm xúc của họ vào nghệ sĩ.
Bằng cách tích hợp POB với các hoạt động có sự tham gia của người hâm mộ, các công ty có thể thúc đẩy tinh thần cộng đồng và sự phấn khích giữa những người ủng hộ, khiến họ cảm thấy có liên quan nhiều hơn đến thành công của nghệ sĩ.
Tối đa hóa doanh thu
Cuối cùng, POB là một công cụ chiến lược để tối đa hóa doanh thu. Bằng cách tạo ra nhiều động lực để người hâm mộ mua album và các mặt hàng khác, các công ty có thể thúc đẩy doanh số và tăng lợi nhuận chung. Doanh thu bổ sung từ các đơn đặt hàng trước và nhiều lần mua có thể được tái đầu tư vào các dự án tương lai của nghệ sĩ, bao gồm nhạc mới, các chuyến lưu diễn và hoạt động quảng bá.
Kết luận
Khi đã hiểu POB là gì, bạn sẽ nhận ra các công ty quản lý cần thiết kế cẩn thận các chiến lược POB của họ để đảm bảo tối đa hóa doanh thu trong khi vẫn mang lại giá trị cho người hâm mộ. Sự cân bằng này là chìa khóa để duy trì một mô hình kinh doanh thành công và bền vững trong ngành công nghiệp K-Pop cạnh tranh.
Xem thêm:
