Sử dụng mascot mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp như tăng cường nhận diện thương hiệu, tạo dựng kết nối cảm xúc với khách hàng và truyền tải thông điệp hiệu quả. Vậy, mascot là gì? Làm thế nào để sử dụng mascot một cách thông minh trong chiến lược thương hiệu? Bài viết ngày hôm nay của Hoàng Hà Mobile sẽ cung cấp cho bạn những thông tin chi tiết về mascot và hướng dẫn từng bước để bạn có thể tự tay sáng tạo linh vật độc đáo cho thương hiệu riêng của mình.
Mascot là gì?
Mascot hay còn gọi là linh vật, là một nhân vật hoặc biểu tượng được sử dụng để đại diện cho một nhóm, tổ chức, thương hiệu hoặc sự kiện. Mascot thường được thiết kế với hình ảnh độc đáo, dễ nhận biết và có tính cách riêng biệt để tạo ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của mọi người.
Mascot trong truyền thông
Thuật ngữ “Mascot” bắt nguồn từ tiếng Pháp “mascotte”, có nghĩa là “bùa may mắn”. Từ này được phổ biến vào cuối thế kỷ 19, đặc biệt là sau khi vở kịch “La Mascotte” của nhà soạn nhạc Edmond Audran ra mắt vào năm 1880. Ban đầu, mascot được sử dụng như một linh vật mang lại may mắn cho các đại hội thể thao. Sau này, mascot xuất hiện trong nhiều lĩnh vực hơn và đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh và quảng bá thương hiệu.
Một mascot thành công có thể giúp:
- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Hình ảnh độc đáo và dễ nhận biết của Mascot giúp thu hút sự chú ý và khiến thương hiệu ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng.
- Tạo sự kết nối cảm xúc: Mascot được thiết kế với hình ảnh thân thiện, gần gũi, tạo cảm giác gắn kết và thiện cảm với khách hàng, đặc biệt là trẻ em.
- Truyền tải thông điệp hiệu quả: Mascot giúp truyền tải thông điệp một cách sinh động, dễ nhớ và tạo ấn tượng mạnh mẽ hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống.
- Nâng cao hiệu quả truyền thông: Mascot xuất hiện trên nhiều nền tảng khác nhau như banner, poster, bao bì, quà tặng,… giúp tiếp cận khách hàng một cách rộng rãi và hiệu quả hơn.
- Gây ấn tượng trong các sự kiện: Mascot được sử dụng trong các sự kiện để tạo không khí vui tươi, sôi động và thu hút sự chú ý của khách tham dự.
Mascot không chỉ đơn giản là biểu tượng đại diện cho thương hiệu mà còn trở thành một phần quan trọng trong chiến lược truyền thông, tiếp thị của nhiều doanh nghiệp.
Một số ví dụ về Mascot
Mascot là một công cụ marketing hiệu quả được nhiều thương hiệu sử dụng để thu hút sự chú ý, tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo kết nối với khách hàng. Dưới đây là một số ví dụ về những mascot hiệu quả và nổi tiếng trên thế giới:
Chú mèo Hello Kitty: Mascot của thương hiệu Sanrio chuyên sản xuất văn phòng phẩm, phụ kiện, quà tặng,…
Chú chuột Mickey Mouse: Mascot của Walt Disney, một tập đoàn giải trí và truyền thông đa phương tiện lớn nhất thế giới.
Chú cú xanh Duo: Mascot của nền tảng học ngôn ngữ miễn phí.
Rồng bụng trắng và rồng bụng đỏ: Mascot của thương hiệu mì ăn liền thanh long CatyFood.
Chú robot đến từ tương lai: Mascot của ví điện tử Momo.
Vai trò của Mascot là gì trong các chiến lược thương hiệu?
Bạn có biết rằng 98% trẻ em từ 3-11 tuổi nhận ra ngay chú chuột Mickey Mouse của Disney? Bí quyết thành công của Disney chính là nhờ vào việc sử dụng mascot hiệu quả trong chiến lược thương hiệu của họ. Mascot là những nhân vật được thiết kế độc đáo, đại diện cho brand đang trở thành xu hướng trong marketing hiện đại. Vậy mascot đóng vai trò gì trong các chiến lược thương hiệu? Nội dung tiếp theo ngay sau đây sẽ giúp bạn giải đáp thắc mắc đó.
Xu hướng kết nối thương hiệu và khách hàng trong tương lai
Theo số liệu phân tích của Technicolor Creative Studio (22/9/2021), những nhân vật mascot của thương hiệu có thể thúc đẩy lợi nhuận và gầy dựng kết nối cảm xúc với khách hàng hiệu quả hơn tới 41%. Con số ấn tượng này khẳng định vai trò quan trọng của mascot trong chiến lược marketing hiện đại, đặc biệt là khi kết nối với khách hàng trẻ tuổi.
Mascot là điểm nhấn độc đáo, thu hút sự chú ý của khách hàng trong các chiến dịch cộng đồng, ra mắt sản phẩm mới hoặc trên mạng xã hội. Hình ảnh mascot dễ thương, thú vị thường được chia sẻ rộng rãi, góp phần lan tỏa thương hiệu một cách tự nhiên và hiệu quả.
Với những lợi ích thiết thực và hiệu quả dễ dàng nhìn thấy, mascot đang trở thành xu hướng kết nối thương hiệu và khách hàng trong tương lai. Việc sử dụng mascot để truyền thông đòi hỏi doanh nghiệp cần có chiến lược rõ ràng, đầu tư vào thiết kế và phát triển linh vật một cách sáng tạo, phù hợp với hình ảnh và giá trị thương hiệu. Hãy tận dụng sức mạnh của mascot để xây dựng kết nối bền chặt với khách hàng, từ đó nâng cao hiệu quả kinh doanh và khẳng định vị thế thương hiệu trên thị trường.
Vai trò của mascot là gì trong việc khẳng định sự độc nhất?
Trong thị trường cạnh tranh gay gắt hiện nay, việc tạo dựng sự độc nhất cho thương hiệu là yếu tố then chốt để thu hút khách hàng và khẳng định vị thế trên thị trường. Mascot là một nhân vật được thiết kế với hình ảnh độc đáo, dễ nhận biết, mang đậm dấu ấn riêng của thương hiệu, đóng vai trò như một đại sứ, đại diện cho thương hiệu giao tiếp với khách hàng, truyền tải thông điệp và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp.
Từ thuở xa xưa, con người đã có xu hướng bị thu hút bởi hình ảnh hơn là văn bản. Điều này xuất phát từ quá trình tiến hóa não bộ của chúng ta, nơi hình ảnh được xử lý nhanh hơn và dễ dàng ghi nhớ hơn so với ngôn ngữ. Chính vì vậy, thiết kế mascot (linh vật) với hình ảnh độc đáo, dễ nhận biết đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng, góp phần xây dựng thành công cho thương hiệu.
Thiết kế mascot là một khoản đầu tư thông minh cho doanh nghiệp. Chuột Mickey Mouse, linh vật của Disney, là một minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của mascot trong việc tạo dựng sự độc nhất cho thương hiệu. Với hình ảnh dễ thương, tính tình thân thiện và tính cách lạc quan, Mickey Mouse đã trở thành biểu tượng toàn cầu của Disney, được yêu thích bởi mọi lứa tuổi trên thế giới. Theo thống kê vào năm 2008, tỷ lệ nhận biết của Mickey Mouse ở trẻ em từ 3-11 tuổi lên đến 98%, một con số vô cùng ấn tượng.
Mascot là nhân vật chính, kể chuyện thương hiệu một cách hiệu quả
Storytelling đang trở thành xu hướng marketing bùng nổ, thu hút khách hàng hiệu quả bởi khả năng kết nối cảm xúc và truyền tải thông điệp một cách sinh động. Trong bức tranh muôn màu của Storytelling, mascot giúp tô điểm và hoàn thiện câu chuyện thương hiệu của bạn. Ví dụ như mascot Đại tá Sanders, hình ảnh ông lão da trắng với bộ râu quai nón và bộ vest đen, toát lên sự gần gũi, uy tín.
KFC xây dựng câu chuyện về Đại tá Sanders, người sáng lập thương hiệu với công thức bí mật tạo nên món gà rán thơm ngon, giòn rụm. Hình ảnh Đại tá Sanders xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo, bao bì sản phẩm, tạo sự kết nối và ghi nhớ với khách hàng.
Qua đó, ta rút ra được vai trò quan trọng của Mascot:
- Khơi gợi cảm xúc: Hình ảnh mascot sáng tạo cùng câu chuyện ý nghĩa sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng, tạo cảm giác tích cực và khơi gợi cảm xúc mua hàng.
- Truyền tải thông điệp dễ dàng: Thông qua những câu chuyện, hành động và tương tác của mascot, doanh nghiệp có thể truyền tải thông điệp thương hiệu một cách sinh động, dễ nhớ và tạo sự đồng cảm với khách hàng.
- Tạo dựng sự kết nối: Mascot giúp thương hiệu tạo dựng mối quan hệ gắn kết với khách hàng thông qua những câu chuyện thú vị, gần gũi và mang tính giải trí.
- Tăng hiệu quả truyền thông: Mascot được sử dụng trong các chiến dịch storytelling sẽ thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ, từ đó tăng hiệu quả tiếp cận khách hàng và lan tỏa thông điệp thương hiệu.
Vai trò của mascot trong việc tăng mức độ tương tác
Mascot là gì, có thể tăng tương tác không? Câu trả lời là có. Mascot không chỉ là một hình ảnh đại diện đơn thuần mà còn là một công cụ marketing vô cùng hiệu quả để tăng mức độ tương tác với thương hiệu.
Biến thương hiệu thành “người bạn”: Mascot giúp thương hiệu trở nên gần gũi, thân thiện hơn, dễ dàng kết nối với khách hàng ở mọi lứa tuổi. Hình ảnh vui nhộn, đáng yêu của mascot tạo cảm giác tích cực, thu hút sự chú ý và khơi gợi sự tò mò, thôi thúc khách hàng khám phá thêm về thương hiệu.
Truyền tải thông điệp một cách sinh động: Thay vì những thông điệp khô khan, sáo rỗng, mascot có thể truyền tải thông điệp thương hiệu một cách sáng tạo, dễ hiểu và dễ nhớ. Những câu chuyện, hành động và tương tác của mascot sẽ giúp khách hàng tiếp thu thông điệp một cách tự nhiên và hiệu quả hơn.
Khuyến khích tương tác: Mascot là công cụ tuyệt vời để khuyến khích khách hàng tương tác với thương hiệu trên nhiều kênh khác nhau. Từ mạng xã hội, website đến các sự kiện, mascot có thể tham gia trò chuyện, trả lời câu hỏi, chơi trò chơi cùng khách hàng, tạo nên bầu không khí vui vẻ và thu hút sự tham gia của đông đảo người dùng.
Ví dụ điển hình là với hình ảnh chú cú Duo vui nhộn, hài hước, Duolingo đã tạo nên những tương tác thú vị với người dùng trên mạng xã hội. Duo thường xuyên đăng tải những bài viết, hình ảnh dí dỏm, khuyến khích người dùng học ngoại ngữ một cách vui vẻ và hiệu quả.
Tạo ra phong cách riêng cho thương hiệu
Trong kỷ nguyên bùng nổ thông tin, yếu tố thị giác đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc thu hút sự chú ý và khơi gợi cảm xúc của khách hàng. Do đó, việc sở hữu một “gương mặt thương hiệu” ấn tượng, dễ nhận biết là điều cần thiết để doanh nghiệp khẳng định vị thế và thu hút khách hàng tiềm năng. Và mascot sẽ làm nên sức hút đó nếu được đầu tư và có chiến lược hiệu quả.
Tuy nhiên, để mascot phát huy hiệu quả tối đa, doanh nghiệp cần lưu ý, mascot cần có thiết kế phù hợp với hình ảnh thương hiệu, thể hiện được giá trị cốt lõi và thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Linh vật cần có câu chuyện riêng, giúp khách hàng dễ dàng kết nối và đồng cảm với thương hiệu. Bên cạnh đó mascot cần được sử dụng một cách hiệu quả trên các kênh truyền thông phù hợp, tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu.
Các bước thiết kế mascot linh vật thương hiệu
Thiết kế mascot hay còn gọi linh vật thương hiệu là một quá trình mất nhiều thời gian nghiên cứu và định hình để tạo nên hình ảnh thương hiệu độc đáo và thu hút khách hàng. Để có được một mascot ấn tượng và hiệu quả, bạn có thể tham khảo thực hiện theo các bước sau.
Xác định mục tiêu và yêu cầu thiết kế mascot là gì
Trước tiên, phải xác định rõ mục tiêu thiết kế mascot, bởi đây là kim chỉ nam dẫn dắt mọi quyết định trong quá trình thiết kế. Doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu mà mascot muốn đạt được, có thể là:
- Thu hút khách hàng: Mascot cần có thiết kế độc đáo, thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Tăng nhận diện thương hiệu: Mascot cần giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ và phân biệt thương hiệu với các đối thủ cạnh tranh.
- Truyền tải thông điệp thương hiệu: Mascot cần thể hiện được giá trị cốt lõi và thông điệp mà thương hiệu muốn gửi đến khách hàng.
- Tạo dựng cảm xúc tích cực: Mascot cần tạo ra cảm xúc tích cực cho khách hàng, giúp họ gắn kết với thương hiệu.
Dựa trên mục tiêu đã xác định, doanh nghiệp cần đề ra các yêu cầu thiết kế cụ thể cho mascot.
- Phù hợp với hình ảnh thương hiệu: Mascot cần có thiết kế phù hợp với logo, màu sắc, phong cách chung của thương hiệu.
- Thể hiện tính cách thương hiệu: Mascot cần thể hiện được tính cách của thương hiệu như vui nhộn, thân thiện, chuyên nghiệp,…
- Dễ nhận biết và ghi nhớ: Mascot cần có thiết kế dễ nhận biết và ghi nhớ, giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng đến thương hiệu.
- Có khả năng ứng dụng đa dạng: Mascot có thể sử dụng trên nhiều kênh truyền thông khác nhau như website, mạng xã hội, sản phẩm, bao bì,…
- Phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu: Mascot cần có thiết kế phù hợp với sở thích và văn hóa của đối tượng khách hàng mục tiêu.
Sketchup mascot là gì, tỉ lệ, hình khối, màu sắc ra sao?
Sau khi đã xác định mục tiêu và yêu cầu thiết kế mascot, bước tiếp theo là phát triển ý tưởng. Đây là giai đoạn quan trọng để tạo ra một mascot độc đáo, ấn tượng và hiệu quả.
Brainstorming: Tập trung vào mục tiêu và yêu cầu thiết kế đã đề ra. Sử dụng các phương pháp sáng tạo như vẽ mindmap, vẽ tự do, thảo luận nhóm,… để thu thập càng nhiều ý tưởng càng tốt.
Phác thảo ý tưởng:
- Vẽ ý tưởng mascot bằng hình ảnh hoặc bản vẽ.
- Có thể sử dụng các công cụ vẽ tay hoặc phần mềm thiết kế.
- Chú ý đến tỷ lệ, hình khối, màu sắc và biểu cảm của mascot.
- Phác thảo nhiều ý tưởng khác nhau để có thể lựa chọn.
Chọn lọc và phát triển ý tưởng:
- Đánh giá các ý tưởng dựa trên mục tiêu, yêu cầu thiết kế và tính sáng tạo.
- Lựa chọn những ý tưởng phù hợp nhất để phát triển thêm.
- Vẽ chi tiết các ý tưởng đã chọn.
- Thử nghiệm các màu sắc và họa tiết khác nhau.
- Nhận phản hồi từ khách hàng và các bên liên quan.
Thiết kế và hoàn thiện cho ra hình ảnh thực tế
Sau khi đã có ý tưởng mascot ưng ý, bạn cần biến ý tưởng đó thành hình ảnh thực tế thông qua các phần mềm thiết kế chuyên dụng. Có rất nhiều phần mềm thiết kế có thể sử dụng để tạo mascot như Adobe Illustrator, Photoshop, GIMP, Inkscape,… mỗi phần mềm có ưu và nhược điểm riêng.
Để mascot trông cân đối và hài hòa, bạn cần vẽ theo tỷ lệ chuẩn. Có thể sử dụng các công cụ hỗ trợ như lưới tỷ lệ hoặc thước đo trong phần mềm thiết kế. Bên cạnh đó, màu sắc, chi tiết và họa tiết đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên cá tính và sự nổi bật cho mascot. Hãy lựa chọn màu sắc phù hợp với thương hiệu và đối tượng khách hàng mục tiêu.
Thêm các chi tiết và họa tiết để làm nổi bật tính cách và thông điệp của mascot. Ngoài ra, mascot cần có khả năng sử dụng trong nhiều trường hợp khác nhau, do đó bạn cần tạo các phiên bản mascot với các tư thế khác nhau như đứng, ngồi, đi, chạy, nhảy,…
Mascot là gì và ở đâu trong chiến dịch thương hiệu?
Sau khi đã hoàn thiện thiết kế mascot, bạn cần đưa “chiến binh” này tham gia vào các hoạt động marketing để phát huy tối đa hiệu quả.
Sử dụng mascot trong các chiến dịch marketing: Để mascot xuất hiện trong các video quảng cáo, hình ảnh quảng cáo, banner quảng cáo,… để thu hút sự chú ý của khách hàng và truyền tải thông điệp thương hiệu một cách sinh động và dễ nhớ. Để mascot mô hình người tham gia các chương trình truyền hình, sự kiện hoặc xuất hiện trên các ấn phẩm truyền thông để tăng nhận diện thương hiệu và tạo dựng hình ảnh thân thiện với khách hàng.
Tạo các sản phẩm liên quan đến mascot: Sản xuất các sản phẩm móc khóa, đồ chơi có hình dạng mascot, tạo các sản phẩm quà lưu niệm có hình dạng mascot như ly nước, áo thun, mũ nón,… để bán hoặc tặng cho khách hàng trong các dịp đặc biệt. Đây là một cách hiệu quả để tăng nhận diện thương hiệu và tạo dựng lòng trung thành.
Tổ chức các sự kiện và hoạt động tiếp thị với mascot: Sử dụng mascot để thu hút sự chú ý và tạo không khí vui tươi tại các sự kiện ra mắt sản phẩm mới, tại các điểm bán hàng và giới thiệu sản phẩm trực tiếp.
Tạm kết
Đừng quên rằng, mascot không chỉ là hình ảnh, mà còn là đại diện cho cá tính, giá trị và sứ mệnh của thương hiệu. Hãy thổi hồn vào mascot bằng câu chuyện truyền cảm hứng, tương tác với khách hàng một cách thông minh và biến mascot thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của mình. Hy vọng với những chia sẻ xung quanh nội dung tìm hiểu về mascot là gì của Hoàng Hà Mobile ngày hôm nay sẽ giúp bạn thành công trong việc sáng tạo linh vật thương hiệu và gặt hái được nhiều thành tựu rực rỡ!
XEM THÊM:
