Google Trends là công cụ miễn phí của Google tại trends.google.com, cho biết mức độ quan tâm tương đối của một từ khoá theo thời gian và theo khu vực. Nhiều người quen gọi tắt là gg trend. Đây là công cụ hữu ích để bắt xu hướng, nhưng cũng bị hiểu sai nhiều nhất. Hiểu lầm lớn nhất là coi con số trên biểu đồ là số lượt tìm kiếm. Không phải. Toàn bộ dữ liệu đã được chuẩn hoá về thang 0 đến 100, nên con số chỉ có nghĩa trong đúng ngữ cảnh bạn vừa chọn. Dưới đây là cách đọc dữ liệu cho đúng, quy trình bắt trend từng bước và những giới hạn bạn cần biết trước khi ra quyết định.
Google Trends là gì?
Google Trends là công cụ phân tích xu hướng tìm kiếm của Google, hoàn toàn miễn phí. Nó trả lời hai câu hỏi: sự quan tâm tới từ khoá thay đổi ra sao theo thời gian, và phân bố thế nào giữa các quốc gia, vùng, tỉnh thành.
Điều nó không làm là cho biết có bao nhiêu người tìm kiếm. Đây không phải công cụ nghiên cứu từ khoá, mà là công cụ đọc xu hướng.
Thang 0 đến 100 nghĩa là gì
Google Trends chuẩn hoá toàn bộ dữ liệu về thang 0 đến 100. Giá trị 100 không phải một lượng tìm kiếm cố định. Nó là thời điểm đạt đỉnh trong đúng khoảng thời gian và đúng phạm vi địa lý bạn vừa chọn.
Hệ quả trực tiếp: đổi khoảng thời gian thì toàn bộ đường biểu đồ đổi theo. Cùng một từ khoá, tra trong 12 tháng gần nhất sẽ cho hình dạng khác hẳn khi tra trong 5 năm. Không phải dữ liệu sai, mà là mốc 100 đã dời chỗ.
Vì vậy khi chia sẻ số liệu, luôn ghi kèm khoảng thời gian và khu vực đã chọn.
Hệ quả thứ hai: không so được hai lần tra khác nhau. Tra từ khoá A, ghi lại con số, rồi tra từ khoá B ở lần khác và đem ra so là sai nguyên tắc, vì mỗi lần tra công cụ lại chuẩn hoá mốc 100 theo chính truy vấn đó.
Cách đúng là đưa cả hai vào cùng một biểu đồ bằng chức năng so sánh. Khi đó Trends dùng chung một mốc chuẩn hoá, và tỉ lệ giữa các đường mới có ý nghĩa. Công cụ cho so tối đa 5 từ khoá cùng lúc.
Các tính năng chính cần biết
Trends gom dữ liệu vào vài báo cáo cố định, hiểu đúng từng báo cáo là đủ dùng cho hầu hết công việc.
- Explore: nơi bạn nhập từ khoá và xem biểu đồ.
- Interest over time: biểu đồ mức quan tâm theo thời gian, phần bạn nhìn nhiều nhất.
- Interest by region: bản đồ và bảng xếp hạng theo quốc gia, vùng, tỉnh thành.
- So sánh nhiều từ khoá: thêm tối đa 5 từ khoá vào cùng một biểu đồ.
- Lọc theo khoảng thời gian: từ vài giờ gần nhất tới nhiều năm.
- Lọc theo danh mục: khoanh vùng chủ đề để loại bớt nhiễu từ các nghĩa khác của cùng một từ.
- Lọc theo loại tìm kiếm: Web, Hình ảnh, Tin tức, Mua sắm và YouTube.
- Trending Now: danh sách chủ đề đang lên tại một quốc gia, cập nhật liên tục.
- Related queries: truy vấn liên quan, hiển thị theo hai chế độ Top và Rising.
Bộ lọc loại tìm kiếm hay bị bỏ qua nhưng đáng dùng: một từ khoá có thể yên ắng ở Web nhưng tăng mạnh ở YouTube.
Interest over time khác Trending Now thế nào
Hai phần này hay bị nhầm là một. Interest over time nằm trong Explore, phục vụ từ khoá do bạn tự nhập, và cho bạn nhìn lại quá khứ theo khoảng thời gian tuỳ chọn. Trending Now không cần bạn nhập gì, nó liệt kê các chủ đề đang tăng đột biến trong ngày tại quốc gia bạn chọn.
Nói ngắn gọn: Trending Now để phát hiện chủ đề, Interest over time để kiểm chứng xem chủ đề đó có đáng đầu tư dài hạn hay chỉ là một đợt sóng ngắn.
Rising và Breakout: nơi tìm chủ đề mới
Bảng truy vấn liên quan có hai chế độ, và chỉ một trong hai giúp bạn bắt trend sớm.
| Chế độ | Hiển thị điều gì | Dùng khi nào |
|---|---|---|
| Top | Các truy vấn liên quan phổ biến nhất trong kỳ | Hiểu bức tranh chung, chủ đề đã ổn định |
| Rising | Các truy vấn tăng mạnh nhất so với kỳ trước | Tìm chủ đề mới đang lên, bắt trend sớm |
Trong danh sách Rising, bạn sẽ gặp nhãn Breakout thay cho tỉ lệ phần trăm. Nhãn này nghĩa là mức tăng vượt quá 5.000 phần trăm, hoặc từ khoá xuất phát từ nền quá thấp nên không tính được tỉ lệ.
Với người làm nội dung, Breakout là chỗ đáng xem nhất: chủ đề vừa xuất hiện, chưa nhiều người viết. Nhưng cần tỉnh táo, một số chỉ là biến động ngắn hạn do sự kiện đơn lẻ.
Dữ liệu là mẫu, không phải toàn bộ
Google Trends không xử lý toàn bộ lượt tìm kiếm mà lấy mẫu. Thứ nhất, tra cùng một từ khoá ở hai thời điểm khác nhau có thể cho kết quả lệch nhẹ. Đây là đặc tính của phương pháp lấy mẫu, không phải lỗi.
Thứ hai, từ khoá có lượng tìm quá thấp sẽ hiện đường phẳng bằng 0. Đừng vội kết luận không ai tìm, nó chỉ nằm dưới ngưỡng lấy mẫu. Với từ khoá ngách, hãy mở rộng phạm vi địa lý hoặc kéo dài khoảng thời gian.
Ngoài ra, Google lọc bỏ các truy vấn trùng lặp từ cùng một người trong thời gian ngắn và các truy vấn có lượng quá nhỏ. Vì vậy Trends phản ánh xu hướng của số đông, không phản ánh hành vi của một nhóm rất nhỏ.
Quy trình bắt trend bằng Google Trends
Bắt trend hiệu quả là một quy trình lặp lại, không phải mở công cụ ra xem cho vui.
- Quét chủ đề: mở Trending Now theo quốc gia Việt Nam mỗi ngày, ghi lại 3-5 chủ đề liên quan tới lĩnh vực của bạn.
- Kiểm chứng độ bền: đưa từ khoá vào Explore, xem biểu đồ 12 tháng và 5 năm. Đỉnh nhọn rồi rơi thẳng là sóng ngắn; đường đi lên đều là xu hướng thật.
- Mở rộng ngữ cảnh: đọc Related queries ở chế độ Rising để lấy các biến thể và câu hỏi người dùng đang đặt ra.
- Khoanh vùng: xem Interest by region để biết nên nhắm nội dung hay ngân sách quảng cáo vào tỉnh thành nào.
- Đối chiếu số liệu tuyệt đối: dùng công cụ có volume để biết từ khoá đáng đầu tư bao nhiêu, tham khảo thêm các phần mềm SEO web phổ biến.
- Triển khai nhanh: với chủ đề Breakout, tốc độ xuất bản quan trọng hơn độ dài bài. Nếu bạn còn mới với mảng này, xem thêm content là gì và cách tạo content hiệu quả.
Vài ứng dụng thực tế khác
- Chọn thời điểm đăng bài và chạy quảng cáo: nhiều nhóm sản phẩm có chu kỳ theo mùa rất rõ. Nhìn biểu đồ nhiều năm để thấy chu kỳ lặp lại, rồi dồn ngân sách vào đoạn dốc lên.
- So sánh độ quan tâm giữa hai sản phẩm: đưa cả hai vào cùng biểu đồ để thấy tỉ lệ và thời điểm đảo chiều.
- Chọn hashtag và chủ đề mạng xã hội: kết hợp dữ liệu Rising với cách dùng hashtag trên mạng xã hội để nội dung dễ tiếp cận hơn.
- Đo tín hiệu mua hàng: bộ lọc Mua sắm cho tín hiệu gần với ý định mua hơn tìm kiếm Web thông thường.
Những sai lầm thường gặp khi dùng Google Trends
Phần lớn kết luận sai đến từ vài lỗi lặp đi lặp lại dưới đây.
- Đọc con số như lượt tìm kiếm. “Từ khoá này đạt 80” không có nghĩa gì nếu không kèm khoảng thời gian và khu vực.
- So hai lần tra khác nhau. Muốn so thì phải đặt chung một biểu đồ.
- Quên đổi quốc gia. Mặc định có thể là toàn cầu, dữ liệu sẽ không nói gì về người dùng Việt Nam.
- Chọn cụm từ tìm kiếm thay vì chủ đề. Với từ dễ trùng nghĩa, chọn dạng chủ đề sẽ gom được nhiều biến thể và ít nhiễu hơn.
- Kết luận từ một đỉnh đơn lẻ. Một sự kiện truyền thông có thể tạo đỉnh rồi biến mất sau vài ngày.
Hạn chế phải biết trước khi ra quyết định
Trends mạnh ở việc chỉ hướng, nhưng yếu ở việc định lượng.
- Không thay được công cụ nghiên cứu từ khoá. Cần biết một từ khoá có bao nhiêu lượt tìm mỗi tháng thì phải dùng công cụ có số liệu tuyệt đối.
- Không phân biệt được ý định tìm kiếm. Người gõ tên một mẫu điện thoại có thể muốn mua, muốn đọc đánh giá, hoặc chỉ tò mò. Biểu đồ gộp tất cả vào một đường.
- Dễ bị nhiễu bởi từ trùng tên. Từ khoá trùng tên phim hoặc tên người nổi tiếng sẽ tạo ra những đỉnh không liên quan. Dùng bộ lọc danh mục hoặc chọn dạng chủ đề để giảm nhiễu.
- Không phản ánh hành vi ngoài Google. Xu hướng trên mạng xã hội có thể lệch pha với tìm kiếm.
Công cụ thay thế và bổ sung
Không có công cụ nào làm thay được Trends, nhưng có vài lựa chọn bù đúng chỗ Trends thiếu.
| Nhóm công cụ | Bù được điều gì |
|---|---|
| Google Search Console | Dữ liệu thật của chính website bạn: truy vấn, hiển thị, lượt nhấp |
| Công cụ nghiên cứu từ khoá trả phí | Lượt tìm tuyệt đối theo tháng, độ khó từ khoá, dữ liệu đối thủ |
| Thống kê nội bộ mạng xã hội | Xu hướng trên nền tảng ngoài Google |
Cách dùng hợp lý là lấy Trends làm bước phát hiện, rồi dùng các công cụ trên để định lượng trước khi quyết định.
Cách dùng đúng để không bị dẫn sai
Đọc xu hướng và tỉ lệ, đừng đọc như số liệu tuyệt đối. Câu hỏi đúng là đang tăng hay đang giảm, cao hơn hay thấp hơn từ khoá kia bao nhiêu lần.
Luôn cố định ngữ cảnh khi so sánh: cùng biểu đồ, cùng khoảng thời gian, cùng khu vực.
Cuối cùng, kiểm chứng chéo bằng dữ liệu thật của bạn trước khi ra quyết định: lưu lượng website, đơn hàng, số liệu quảng cáo. Trends nói có chuyện gì đó đang xảy ra, nó không nói chuyện đó đáng đầu tư bao nhiêu.
Câu hỏi thường gặp về Google Trends
Google Trends có mất phí không
Không. Google Trends là công cụ miễn phí của Google, truy cập tại trends.google.com. Bạn không cần trả phí và cũng không cần tài khoản đặc biệt để xem dữ liệu xu hướng.
Con số 100 trên biểu đồ Google Trends nghĩa là gì
100 là thời điểm đạt đỉnh trong đúng khoảng thời gian và phạm vi địa lý bạn đã chọn, không phải số lượt tìm kiếm. Đổi khoảng thời gian thì toàn bộ đường biểu đồ sẽ đổi theo.
Google Trends có cho biết số lượt tìm kiếm không
Không. Google Trends chỉ đưa ra mức độ quan tâm tương đối theo thang 0 đến 100. Nếu cần số lượt tìm tuyệt đối, bạn phải dùng công cụ nghiên cứu từ khoá có cung cấp dữ liệu volume.
So sánh được bao nhiêu từ khoá cùng lúc
Tối đa 5 từ khoá trong cùng một biểu đồ. Chỉ khi các từ khoá nằm chung một biểu đồ thì tỉ lệ giữa chúng mới có ý nghĩa, vì cùng dùng chung một mốc chuẩn hoá.
Nhãn Breakout trong Rising nghĩa là gì
Breakout nghĩa là mức tăng vượt quá 5.000 phần trăm, hoặc từ khoá xuất phát từ nền quá thấp nên không tính được tỉ lệ. Đây là nơi tốt nhất để tìm chủ đề mới đang lên.
Vì sao biểu đồ từ khoá của tôi phẳng bằng 0
Từ khoá đó có lượng tìm quá thấp, nằm dưới ngưỡng lấy mẫu của công cụ. Điều này không có nghĩa là không ai tìm. Hãy thử mở rộng phạm vi địa lý hoặc kéo dài khoảng thời gian.
Vì sao tra cùng một từ khoá hai lần lại ra kết quả khác nhau
Google Trends dùng dữ liệu mẫu chứ không phải toàn bộ lượt tìm kiếm. Vì vậy hai lần tra cùng một từ khoá có thể lệch nhẹ. Đây là đặc tính của phương pháp lấy mẫu, không phải lỗi.
Kết luận
Google Trends là công cụ miễn phí giúp bạn thấy xu hướng quan tâm thay đổi theo thời gian và khu vực, với điều kiện bạn đọc thang 0 đến 100 như một chỉ số tương đối chứ không phải lượt tìm kiếm. Hãy cố định khoảng thời gian, khu vực và so sánh trong cùng một biểu đồ, rồi kiểm chứng bằng dữ liệu thật của bạn. Bạn có thể tham khảo thêm các bài hướng dẫn công nghệ và marketing khác trên chuyên mục tin tức của Hoàng Hà Mobile.
Xem thêm:
Google Antigravity là gì? Nền tảng lập trình AI miễn phí của Google
Google Translate Extension: Cách cài và dùng tiện ích Google Dịch
