Doanh số bán máy Mac tăng gấp đôi so với máy tính cá nhân

Apple đang chứng kiến doanh số máy Mac tăng mạnh trong năm 2025, với tốc độ gấp đôi mức tăng trung bình của thị trường PC. Dù vậy, hãng vẫn chưa thể vượt qua những đối thủ lớn như Lenovo, HP hay Dell trong cuộc đua chiếm lĩnh thị phần toàn cầu. 

Apple tăng trưởng mạnh, nhưng Lenovo vẫn giữ ngôi vương thị trường PC

Theo báo cáo mới nhất của Counterpoint Research, doanh số máy tính Mac của Apple trong quý 3 năm 2025 đã tăng 14,9%, gấp gần hai lần mức trung bình 8,1% của toàn thị trường PC. Đây là con số thể hiện rõ sự bứt phá mạnh mẽ của “nhà Táo” trong mảng máy tính, vốn trước đây thường lép vế so với phân khúc di động.

Tuy nhiên, Lenovo vẫn là nhà sản xuất PC hàng đầu thế giới, với mức tăng trưởng 17,4%, dẫn đầu toàn ngành. Xếp sau Lenovo lần lượt là HP, Dell và Apple, trong đó HP tăng 10%, ASUS tăng 14%, còn Dell là thương hiệu duy nhất ghi nhận mức giảm nhẹ 0,9%. Dù Apple không dẫn đầu, nhưng kết quả lần này cho thấy Mac đang tiến gần hơn bao giờ hết đến nhóm tăng trưởng mạnh nhất thị trường.

Sự tăng tốc của Apple phần lớn đến từ sức hút ổn định của dòng MacBook – đặc biệt là các mẫu MacBook Air và MacBook Pro thế hệ mới. Người dùng đánh giá cao hiệu năng mạnh mẽ, thời lượng pin dài và độ ổn định của hệ điều hành macOS. Thêm vào đó, chip M-series – nay đã lên tới M5 – tiếp tục giúp Apple tạo ra hiệu năng vượt trội với mức tiêu thụ điện năng thấp, trở thành lựa chọn lý tưởng cho người dùng sáng tạo và dân văn phòng.

Tuy nhiên, nếu nhìn vào toàn cảnh thị trường, Apple vẫn đứng thứ tư về doanh số, do danh mục sản phẩm của hãng khá giới hạn.

Động lực tăng trưởng: từ chu kỳ thay thế đến sự trỗi dậy của AI PC

Counterpoint Research chỉ ra hai nguyên nhân chính đằng sau đà tăng trưởng mạnh của toàn thị trường PC quý 3/2025.
Thứ nhất, chu kỳ nâng cấp hệ điều hành Windows 10 sắp kết thúc đang khiến nhiều doanh nghiệp và cá nhân buộc phải thay thế thiết bị. Đây là yếu tố tạo nên làn sóng mua sắm mới, đặc biệt tại các thị trường lớn như Mỹ và châu Âu.
Thứ hai, việc điều chỉnh hàng tồn kho do thuế quan tại Hoa Kỳ cũng góp phần đẩy mạnh doanh số ngắn hạn.

Tuy nhiên, các chuyên gia nhận định động lực tăng trưởng thực sự của ngành PC trong những năm tới sẽ đến từ AI – trí tuệ nhân tạo tích hợp trực tiếp trên thiết bị. Theo Minsoo Kang, chuyên viên phân tích cao cấp tại Counterpoint, “sự bùng nổ thực sự của máy tính cá nhân AI sẽ bắt đầu từ năm 2026”.

Điều này có nghĩa là những con số trong quý 3/2025 mới chỉ là bước khởi đầu, khi các hãng vẫn đang trong giai đoạn chuẩn bị phần cứng và phần mềm AI-native. Trong tương lai gần, PC AI sẽ không chỉ dừng ở việc hỗ trợ học máy hay gợi ý nội dung, mà còn có thể tự động tối ưu hiệu năng, xử lý tác vụ thông minh và tương tác bằng ngôn ngữ tự nhiên mà không cần kết nối đám mây.

Đối với Apple, tiềm năng này càng đáng chú ý hơn khi hãng đang sở hữu lợi thế lớn về phần cứng – phần mềm tích hợp.

Apple không cần dẫn đầu – chỉ cần khác biệt

Dù doanh số PC của Apple vẫn kém xa Lenovo, nhưng rõ ràng hãng không đặt mục tiêu “đánh chiếm” toàn thị trường, mà hướng đến xây dựng vị thế riêng biệt. Trong khi các đối thủ chạy đua mở rộng danh mục và cạnh tranh bằng giá, Apple chọn cách kiểm soát trải nghiệm người dùng từ đầu đến cuối – từ phần cứng, hệ điều hành cho tới phần mềm.

Thành công của MacBook minh chứng cho điều đó. Với dòng MacBook Air M5, người dùng được trải nghiệm sự cân bằng hoàn hảo giữa hiệu năng, pin và độ bền. Trong khi đó, MacBook Pro M5 trở thành công cụ mạnh mẽ cho giới sáng tạo và kỹ thuật nhờ khả năng render nhanh, xử lý video mượt mà và vận hành ổn định. Những yếu tố này không chỉ giúp Apple giữ vững lòng tin của người dùng trung thành, mà còn mở rộng tệp khách hàng chuyên nghiệp – nhóm vốn từng ưu tiên Windows.

Về chiến lược, Apple dường như không cố gắng “vượt mặt” Lenovo hay HP về số lượng, bởi mục tiêu của hãng là tạo ra sản phẩm tốt nhất trong phân khúc cao cấp. Khi thị trường bước vào kỷ nguyên AI, điều này càng có ý nghĩa. Một chiếc MacBook AI với chip M-series được tối ưu sẽ không chỉ là công cụ làm việc, mà có thể trở thành trợ lý thông minh cá nhân, mang lại giá trị vượt xa những con số doanh số.

Tạm kết