Doanh số bán đồng hồ thông minh của Samsung tăng 74% nhưng vẫn đứng thứ tư trên thị trường

Samsung ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 74% về doanh số đồng hồ thông minh trong quý 1 năm 2025, cho thấy sức hút ngày càng lớn với người dùng Android. Tuy nhiên, thứ hạng toàn cầu của hãng vẫn chưa cải thiện khi giữ nguyên vị trí thứ tư. Cuộc cạnh tranh khốc liệt trong thị trường đang đặt ra nhiều thách thức mới với các tên tuổi lớn như Samsung, Apple hay Huawei.

Doanh số bán đồng hồ thông minh của Samsung tăng 74%

Samsung đã xuất xưởng 4,9 triệu đồng hồ thông minh và thiết bị đeo theo dõi sức khỏe trong quý 1/2025, đạt mức tăng trưởng đáng kinh ngạc 74% so với cùng kỳ năm trước. Đây là một dấu hiệu rõ ràng cho thấy người tiêu dùng, đặc biệt là người dùng Android, đang ngày càng quan tâm đến các thiết bị đeo tay thông minh của hãng. Tuy vậy, Samsung vẫn chỉ xếp thứ tư toàn cầu về thị phần, giữ nguyên vị trí so với cùng kỳ năm 2024.

Theo dữ liệu từ Canalys, thị phần của Samsung trong mảng đồng hồ thông minh hiện là 11%. Nguyên nhân chính khiến hãng không thể cải thiện thứ hạng là do các đối thủ trong top đầu – đặc biệt là Xiaomi và Huawei – cũng tăng trưởng mạnh mẽ trong cùng kỳ. Cuộc đua không chỉ về số lượng mà còn nằm ở khả năng đánh chiếm phân khúc giá rẻ và sự thâm nhập vào các thị trường mới nổi.

Để duy trì đà tăng trưởng, Samsung đã áp dụng chiến lược “theo dõi kép” – vừa đẩy mạnh dòng sản phẩm phổ thông như Galaxy Fit 3 và Galaxy Watch FE để mở rộng tệp khách hàng, vừa duy trì sự hấp dẫn ở phân khúc cao cấp với Galaxy Watch Ultra. Chiến lược này giúp hãng đa dạng hóa tập khách hàng và thích ứng tốt hơn với thị trường đang phân mảnh mạnh về nhu cầu.

Xiaomi và Huawei bứt phá trong cuộc đua về giá

Không giống như Samsung, Xiaomi đã vươn lên dẫn đầu toàn cầu trong quý 1/2025 với 8,7 triệu lô hàng, chiếm 19% thị phần. Thành công này phần lớn đến từ Redmi Band 5 – một chiếc vòng đeo sức khỏe chỉ có giá khoảng 30 USD. Sản phẩm giá rẻ, dễ tiếp cận và có tính năng cơ bản đã chinh phục phần đông người dùng phổ thông, đặc biệt tại các thị trường đang phát triển.

Trong khi đó, Apple – thương hiệu vốn thống trị nhiều năm liền – đã tụt xuống vị trí thứ hai dù vẫn bán được 7,6 triệu chiếc Apple Watch. Hãng chỉ tăng trưởng 5% so với năm ngoái, một mức thấp hơn đáng kể so với mức 44% của Xiaomi. Việc Apple tập trung vào phân khúc cao cấp có thể là nguyên nhân khiến hãng khó cạnh tranh về khối lượng tại thời điểm hiện tại.

Huawei đứng thứ ba với 7,1 triệu thiết bị đeo được bán ra và chiếm 15% thị phần. Đây là một thành tích rất đáng chú ý, nhất là khi các thiết bị của hãng vắng bóng tại thị trường Mỹ và một số nước phương Tây. Bằng cách tập trung vào thị trường nội địa Trung Quốc và khu vực châu Á – châu Phi, Huawei đang dần tìm được thị trường phân phối tiềm năng lớn.

Tương lai thị trường thiết bị đeo ngày càng cạnh tranh

Dữ liệu từ Canalys không chỉ cho thấy xu hướng tăng trưởng của từng thương hiệu, mà còn phản ánh một thay đổi lớn trong hành vi người tiêu dùng: họ không chỉ tìm kiếm tính năng mà còn quan tâm đến giá trị. Những sản phẩm như Redmi Band 5 có thể không sở hữu công nghệ đột phá, nhưng lại đáp ứng tốt nhu cầu theo dõi sức khỏe cơ bản với mức giá vô cùng hợp lý.

Samsung, với kế hoạch ra mắt Galaxy Watch 8 và Galaxy Watch 8 Classic trong năm nay, đang tiếp tục tập trung vào công nghệ và trải nghiệm người dùng. Tuy nhiên, theo nhiều báo cáo, có thể sẽ không có phiên bản Galaxy Watch Ultra mới trong năm nay. Samsung đang có một năm khởi đầu mạnh mẽ trong mảng thiết bị đeo, nhưng để vươn lên vị trí dẫn đầu, hãng cần nhiều hơn là những con số ấn tượng. Cuộc đua smartwatch giờ đây không chỉ là về cấu hình, mà còn là bài toán chiến lược giữa giá cả, thị trường và trải nghiệm người dùng.

Tạm kết