CPM là gì? Đây là một chỉ số quan trọng trong việc chạy các quảng cáo mà người làm marketing nào cũng cần hiểu rõ. Vậy làm thế nào để tối ưu chỉ số CPM? Thông qua bài viết dưới đây, hãy cùng Hoàng Hà Mobile tìm hiểu về khái niệm CPM và tầm quan trọng của chỉ số này trong các chiến dịch quảng cáo.
CPM là gì?
CPM là viết tắt của cụm từ Cost Per Mile dùng để mô tả chi phí của một nghìn lần quảng cáo được hiển thị trên các trang web nào đó. Chữ cái “M” nằm trong CPM là từ viết tắt trong tiếng Latin với ý nghĩa là một ngàn.
CPM là một chỉ số phổ biến trong chi phí quảng cáo Marketing được sử dụng để có thể đo lường được độ hiệu quả của các quảng cáo khi hiển thị. Khi doanh nghiệp khởi chạy quảng cáo thì sẽ set một mức giá mình muốn cho mỗi 1000 lần hiển thị rồi chọn vị trí xuất hiện quảng cáo để có thể hiện thị và trả tiền khi quảng cáo xuất hiện.
Đối với nền tảng Facebook, CPM là chi phí được tính toán dựa trên số lượng của quảng cáo xuất hiện trên nền tảng Facebook. Chi phí này vẫn được tính cho doanh nghiệp dù người dùng có tương tác với quảng cáo hay không. Đây là chỉ số sử dụng để có thể đánh giá được hiệu quả quảng cáo và so sánh các chiến dịch với nhau.
Đối với nền tảng Youtube, CPM là chi phí xuất hiện cho mỗi 1000 lần quảng cáo xuất hiện. Hiện nay, có hai loại chỉ số CPM đó là chi phí nhà quảng cáo phải trả cho 1000 lần xuất hiện quảng cáo tự động và chi phí dựa trên lượt phát. Đây là chi phí mà nhà quảng cáo cần phải chi trả cho 1000 lượt phát video quảng cáo.
Công thức để tính CPM là gì?
Sau khi đã nắm được định nghĩa CPM thì bạn cần phải biết được cách tính chỉ số CPM như thế nào. Chỉ số CPM được tính theo công thức như sau:
Chi phí CPM = (Tổng chi phí chiến dịch / Số lượt hiển thị quảng cáo) x 1000
Trong đó các yếu tố bao gồm:
- Tổng chi phí của toàn bộ chiến dịch: Đây là số tiền mà bạn cần chi để chạy cho một chiến dịch quảng cáo.
- Số lượt hiển thị quảng cáo: Đây là số lần mà quảng cáo xuất hiện trên các trang web, ứng dụng hoặc những kênh mạng xã hội.
Tầm quan trọng của chỉ số CPM là gì?
Như vậy, bạn đã nắm được định nghĩa và cách tính chỉ số CPM. Đây là một trong những chỉ số cực kỳ quan trong trong việc quảng cáo các chiến dịch Marketing với một số lợi ích cho doanh nghiệp như:
Tăng độ nhận diện của thương hiệu
CPM là một chỉ số quan trọng giúp thương hiệu tăng độ nhận diện đối với khách hàng bằng hình thức hiển thị quảng cáo liên tục. Khi người dùng nhìn thấy bài quảng cáo của thương hiệu nhiều lần sẽ dần dần hình thành tên thương hiệu trong tâm trí của khách hàng. Từ đó, khách hàng sẽ có những sự cân nhắc và lựa chọn thương hiệu để mua hàng.
Tiếp cận khách hàng tiềm năng với số lượng lớn
Ngoài ra, CPM còn giúp cho nhà quảng cáo có thể hiển thị được đến hàng triệu người dùng trên nhiều website, ứng dụng và các nền tảng khác nhau. Điều này giúp tăng khả năng có thể tiếp cận được khách mục tiêu và thu hút lượng lớn khách hàng tiềm năng.
Thu thập các dữ liệu và phân tích
Lợi ích khác của chỉ số CPM là gì? Khi các chiến dịch quảng cáo CPM hoạt động, mỗi một lượt hiển thị đều được ghi nhận và đếm lại. Việc thu thập này giúp cung cấp những thông tin quan trọng về các số lượng và những tần suất hiển thị bài quảng cáo trên các nền tảng. Điều này giúp cho doanh nghiệp có thể phân tích và điều chỉnh quảng cáo hoạt động hiệu quả hơn.
Tiết kiệm chi phí
Chiến dịch quảng cáo CPM được đánh giá là hình thức ít tốn kém nhất so với những mô hình khác. Chi phí CPM cho phép doanh nghiệp dễ dàng lựa chọn được ngân sách phù hợp với mục tiêu của mình. Đồng thời, bạn sẽ có thể thanh toán được từng lượt quảng cáo được hiển thị. Điều này giúp cho bạn sẽ dễ dàng kiểm soát được chi phí một cách tốt nhất trong các chiến dịch.
Điểm mạnh và điểm hạn chế của CPM là gì?
Bên cạnh nắm được những lợi ích của CPM là gì thì bạn cần phải biết được điểm mạnh và điểm hạn chế của chỉ số này. Dưới đây là một số điểm nổi bật của chiến dịch quảng cáo CPM như:
- Đơn giản, dễ dàng sử dụng và mang đến hiệu quả nhanh chóng cho doanh nghiệp và tổ chức. Đặc biệt, đối với những doanh nghiệp còn mới, ít ngân sách và đang trong quá trình xây dựng độ nhận diện thương hiệu.
- Tăng độ nhận diện thương hiệu, gia tăng lượt truy cập vào Fanpage, Website. Do đó, chi phí cho CPM sẽ được tối ưu hơn so với quảng cáo tính mỗi lần nhấp chuột.
- Tạo ra lợi ích chung cho doanh nghiệp quảng cáo và đơn vị cung cấp nơi quảng cáo. Doanh nghiệp quảng cáo dễ dàng tiếp cận với khách hàng mục tiêu và đơn vị cung cấp cũng đạt một lượng lớn doanh thu từ những hoạt động này.
Ngoài ra, CPM cũng có một số nhược điểm mà doanh nghiệp cũng cần quan tâm để khắc phục. Hiệu quả của chiến dịch quảng cáo CPM sẽ không đạt cao nếu được đặt ở những vị trí của các website có lượt truy cập thấp. Nếu lựa chọn đặt quảng cáo ở những website với lượt truy cập lớn thì tỉ lệ cạnh tranh các thương hiệu sẽ thay đổi và cần phải đầu tư nhiều hơn.
Cách để nhận biết được CPM đạt hiệu quả
Sau khi nắm được định nghĩa CPM là gì thì bạn cần phải biết cách đánh giá được CPM của một chiến dịch quảng cáo đã đủ hiệu quả hay không. Dưới đây là những yếu tố giúp nhận biết được CPM đạt hiệu quả.
- So sánh với CPM của ngành: Việc đánh giá CPM của doanh nghiệp so với CPM tổng ngành là một trong những cách giúp xác định được mức độ hiệu quả của CPM. Trong trường hợp CPM của tổ chức ngang bằng hoặc thấp hơn CPM tổng ngành thì có thể kết luận doanh nghiệp đang sử dụng chiến dịch quảng cáo CPM một cách hiệu quả và chi phí hợp lý.
- Đánh giá tính hiệu quả của chiến dịch quảng cáo: Doanh nghiệp cũng có thể xem xét và đánh giá dựa trên những kết quả hiện tại. Nếu chỉ số CPM thấp mà mang đến cho doanh nghiệp lượt tương tác và tỷ lệ chuyển đổi cao thì chi phí CPM của doanh nghiệp khá hiệu quả.
- Return on Investment ( ROI): Ngoài ra, bạn có thể đánh giá tính hiệu quả của chỉ số CPM dựa trên mức lợi nhuận thu được. Nếu lợi nhuận bạn thu được cao hơn so với mức chi phí quảng cáo thì có thể thấy doanh nghiệp triển khai chi phí CPM khá hiệu quả.
Cách tối ưu CPM hiệu quả trong các chiến dịch quảng cáo
Sau khi đã nắm được các yếu tố đánh giá mức độ hiệu quả của CPM là gì thì bạn cần phải biết cách tối ưu hiệu quả chỉ số CPM trong chiến dịch quảng cáo. Để có thể tối ưu chỉ số CPM hiệu quả trong các chiến dịch quảng cáo, doanh nghiệp có thể áp dụng một số lưu ý dưới đây:
Xác định được mục tiêu quảng cáo
Một trong những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quảng cáo CPM đó chính là mục tiêu để quảng cáo của doanh nghiệp. Tuy nhiên, không phải chiến dịch Marketing nào cũng liên quan đến chỉ số CPM. Do đó, trước khi tiến hành thực hiện thì bạn cần phải xem xét có liên quan đến CPM không. Điều này giúp bạn có thể tính toán được chi phí cần thiết phải bỏ ra khi thực hiện chiến dịch này.
Mở rộng vị trí chạy quảng cáo
Yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến chiến lược tối ưu chi phí CPM là gì? Đó chính là yếu tố nền tảng quảng cáo. Việc mở rộng vị trí quảng cáo là một trong những điều hết sức cần thiết mà doanh nghiệp cần phải thực hiện để tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng.
Hiện nay, một số doanh nghiệp mặc định chiến lược quảng cáo CPM chỉ có duy nhất trên nền tảng Google Adwords. Nhưng hiện nay có nhiều nền tảng mà doanh nghiệp có thể lựa chọn như Ad Network hoặc Google Display. Để có thể lựa chọn được những nền tảng phù hợp, bàn cần phải phân tích và nghiên cứu từng đặc điểm các kênh để chọn ra được nền tảng phù hợp nhất.
Tối ưu nội dung của quảng cáo
Một trong những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến kết quả của CPM đó chính là nội dung của quảng cáo. Một nội dung quảng cáo được xây dựng chất lượng sẽ giúp tiếp cận dễ dàng và hiệu quả hơn đến khách hàng mục tiêu và khách hàng tiềm năng. Đồng thời nội dung quảng cáo hấp dẫn và ấn tượng cũng sẽ giúp tối ưu được chỉ số CPM tốt hơn.
Xác định chính xác được khách hàng mục tiêu
Việc xác định chính xác công chúng mục tiêu đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo. Khi bạn hiểu rõ về đối tượng khách hàng tiềm năng, bao gồm các yếu tố như độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi và nhu cầu, bạn có thể điều chỉnh nội dung, hình thức và kênh quảng cáo để phù hợp với họ.
Điều này giúp quảng cáo của bạn hiển thị đúng đến những người dùng thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Nhờ đó, bạn không chỉ tăng khả năng tương tác, thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng tốt với khách hàng tiềm năng mà còn gia tăng tỷ lệ chuyển đổi, thúc đẩy doanh số bán hàng và đạt được mục tiêu kinh doanh.
Đồng thời, việc nhắm đúng đối tượng mục tiêu còn giúp bạn tiết kiệm chi phí quảng cáo đáng kể. Bằng cách tập trung vào những người dùng có khả năng quan tâm và mua hàng cao nhất, bạn tránh được việc lãng phí ngân sách vào những đối tượng không phù hợp, không quan tâm hoặc không có nhu cầu về sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Lựa chọn được thời điểm quảng cáo thích hợp
Yếu tố khác ảnh hưởng đến chỉ số CPM là gì? Việc lựa chọn thời điểm hiển thị quảng cáo không chỉ đơn thuần là một quyết định ngẫu nhiên, mà còn là một yếu tố chiến lược có khả năng tác động mạnh mẽ đến hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Để tối ưu hóa tác động của quảng cáo, việc thấu hiểu hành vi và thói quen của đối tượng mục tiêu là cực kỳ quan trọng.
Dữ liệu phân tích về công chúng mục tiêu đóng vai trò như một la bàn chỉ đường, giúp bạn xác định những khung giờ vàng mà đối tượng mục tiêu thường xuyên online và tương tác nhiều nhất với các nội dung quảng cáo. Đây chính là thời điểm quảng cáo của bạn có khả năng tiếp cận được số lượng lớn khán giả tiềm năng và tạo ra những ấn tượng sâu sắc nhất.
Tuy nhiên, việc lựa chọn khung giờ quảng cáo không chỉ đơn giản là chọn thời điểm có đông người online nhất. Bạn cần xem xét đến các yếu tố như loại hình sản phẩm/dịch vụ, đặc điểm nhân khẩu học của đối tượng mục tiêu, và thậm chí cả các sự kiện hoặc xu hướng đang diễn ra. Ví dụ, quảng cáo sản phẩm dành cho giới trẻ có thể hiệu quả hơn vào buổi tối khi họ rảnh rỗi, trong khi quảng cáo sản phẩm gia dụng có thể phù hợp hơn vào ban ngày khi các bà nội trợ thường xuyên online.
Sử dụng những công cụ quảng cáo khác
Cách để tối ưu hiệu quả chỉ số CPM là gì? Để đạt được thành công vang dội trong một chiến dịch marketing hay quảng cáo, việc kết hợp đa dạng các công cụ là yếu tố then chốt. Đừng chỉ giới hạn bản thân trong một phương pháp duy nhất, hãy mở rộng tầm nhìn và khám phá sức mạnh của sự đa dạng.
Khuyến mãi hấp dẫn có thể thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng, trong khi tổ chức sự kiện độc đáo tạo ra trải nghiệm đáng nhớ và tăng cường nhận diện thương hiệu. Bên cạnh đó, đừng quên tận dụng các kênh truyền thông khác nhau như mạng xã hội, báo chí, truyền hình… để tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách toàn diện.
Sự kết hợp hài hòa giữa các công cụ này sẽ tạo nên một chiến dịch marketing mạnh mẽ, lan tỏa thông điệp rộng khắp và để lại dấu ấn sâu đậm trong tâm trí khách hàng.
Thấu hiểu được hoạt động các nền tảng quảng cáo
Để đạt hiệu quả tối đa trong các chiến dịch quảng cáo, không chỉ cần thấu hiểu sâu sắc đối tượng công chúng mục tiêu mà còn phải nắm vững cách thức hoạt động của từng nền tảng quảng cáo. Đây là yếu tố then chốt giúp bạn điều chỉnh và tối ưu hóa chiến dịch một cách phù hợp nhất, đáp ứng đúng nhu cầu và mục tiêu đã đề ra.
Mỗi nền tảng quảng cáo đều có những đặc điểm riêng biệt về thuật toán, giao diện, và hành vi người dùng. Hiểu rõ những điểm khác biệt này sẽ cho phép bạn lựa chọn hình thức quảng cáo, nội dung, và thời điểm phù hợp, từ đó tăng khả năng tiếp cận và tương tác với đúng đối tượng khách hàng tiềm năng.
Việc tối ưu hóa chiến dịch trên từng nền tảng không chỉ giúp tiết kiệm ngân sách quảng cáo mà còn mang lại hiệu quả vượt trội. Bạn có thể tận dụng tối đa các tính năng và công cụ hỗ trợ của từng nền tảng để thu hút sự chú ý, tạo ấn tượng mạnh mẽ, và thúc đẩy hành động chuyển đổi từ phía khách hàng.
Tổng kết
Thông qua bài viết trên, bạn đã được giải đáp thắc mắc hoàn toàn về thuật ngữ CPM là gì và cách tính chỉ số CPM này. Bên cạnh đó, bạn cũng nắm được cách tối ưu chỉ số này sao cho hiệu quả trong các chiến dịch quảng cáo.
Xem thêm:
