Apple phát triển công cụ tìm kiếm hỗ trợ AI của riêng mình để cạnh tranh với ChatGPT và Google

Khi các công cụ AI tạo sinh như ChatGPT và Gemini của Google đang dần thay đổi cách con người tìm kiếm thông tin, Apple dường như cũng không đứng ngoài cuộc chơi. Theo nhiều nguồn tin uy tín, “Táo khuyết” đang âm thầm chuẩn bị cho một bước tiến lớn trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo, tập trung vào việc phát triển một công cụ AI mạnh mẽ của riêng mình.

Apple phát triển công cụ tìm kiếm hỗ trợ AI riêng

Trọng tâm của sáng kiến này là một nhóm mà Apple gọi nội bộ là “AKI” – viết tắt của Answers, Knowledge and Information (Câu trả lời, Kiến thức và Thông tin). Nhóm này tập trung vào việc xây dựng một công cụ tìm kiếm AI độc quyền, có khả năng cung cấp kết quả hội thoại, thay vì dựa vào Google hoặc các chatbot của bên thứ ba như ChatGPT.

Không giống như thiết lập hiện tại của Siri, thường mặc định là liên kết web hoặc dịch vụ bên ngoài, công cụ mới này sẽ thu thập dữ liệu web và đưa ra câu trả lời trực tiếp. Apple được cho là đang phát triển cả ứng dụng độc lập và tích hợp ở cấp hệ thống, với kế hoạch cuối cùng là mở rộng công nghệ này trên iOS, iPadOS và macOS.

Công cụ này được kỳ vọng sẽ tích hợp sâu vào hệ sinh thái của Apple, không chỉ nâng cấp Siri và Spotlight mà còn định nghĩa lại toàn bộ trải nghiệm tìm kiếm trên các thiết bị của hãng. Thay vì chỉ hiển thị các đường link, công cụ này sẽ trực tiếp cung cấp câu trả lời tổng hợp, chính xác và bối cảnh hóa cho người dùng, tương tự như cách các chatbot AI đang hoạt động. Đây có thể là động thái chiến lược của Apple để lấy lại vị thế dẫn đầu, mang đến một trải nghiệm tìm kiếm thông minh, liền mạch và riêng tư, vốn là những giá trị cốt lõi của thương hiệu.

Áp lực của Apple

Trong bối cảnh thỏa thuận tỷ đô với Google đang bị các cơ quan quản lý chống độc quyền của Hoa Kỳ giám sát chặt chẽ, Apple đang đứng trước một “ngã ba đường” đầy thách thức. Nếu mối quan hệ đối tác này tan vỡ, Táo khuyết sẽ cần một giải pháp thay thế khẩn cấp cho dịch vụ tìm kiếm trên iPhone. Đây cũng là lúc Apple nhận thấy sự trỗi dậy mạnh mẽ của các đối thủ nhỏ hơn. Các công ty như Perplexity AI đã tạo ra tiếng vang lớn với công cụ tìm kiếm tập trung vào việc đưa ra câu trả lời trực tiếp bằng AI, cho thấy một hướng đi mới mẻ và hiệu quả.

Tuy nhiên, Apple không chỉ đối mặt với áp lực từ bên ngoài. Nguồn lực nội bộ của hãng cũng đang bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Gần đây, bốn kỹ sư cấp cao từ nhóm Foundation Models của Apple đã rời công ty để đầu quân cho Meta, một đối thủ sừng sỏ trong cuộc đua AI. Sự ra đi của những nhân sự chủ chốt này có thể gây ra những cản trở đáng kể cho các dự án AI của Apple.

Để duy trì vị thế cạnh tranh, Apple được cho là đang tích cực tìm kiếm các cơ hội hợp tác và sáp nhập, đặc biệt là với các công ty khởi nghiệp AI tiềm năng. Điều này cho thấy Apple đang có những động thái quyết liệt nhằm bù đắp những thiếu hụt và chuẩn bị cho một tương lai độc lập hơn, nơi họ có thể tự chủ về công nghệ tìm kiếm và AI, thay vì phụ thuộc vào một đối tác duy nhất.

Tổng kết

Trên đây là thông tin Apple phát triển công cụ tìm kiếm hỗ trợ AI của riêng mình để cạnh tranh với ChatGPT và Google. Mục tiêu của Apple dường như là cung cấp trải nghiệm tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI, phù hợp với triết lý rộng hơn của công ty đó là quyền riêng tư là trên hết, tích hợp chặt chẽ và hoàn toàn do chính Apple kiểm soát