Apple giành lại vị trí dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc

Thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc khép lại năm 2025 với nhiều gam màu trái chiều. Tổng lượng xuất xưởng toàn thị trường sụt giảm, người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu và chuỗi cung ứng đối mặt với tình trạng thiếu hụt chip nhớ. Tuy nhiên, giữa bức tranh đó, Apple vẫn tạo được điểm sáng khi giành lại ngôi vị số một trong quý IV nhờ nhu cầu bùng nổ của dòng iPhone 17, đặc biệt là các phiên bản Pro.

Toàn cảnh thị trường Trung Quốc trong quý IV/2025

Theo số liệu mới nhất từ Counterpoint Research, lượng xuất xưởng điện thoại thông minh tại Trung Quốc trong quý IV/2025 đã giảm 1,6% so với cùng kỳ năm trước. Tính chung cả năm, thị trường cũng ghi nhận mức sụt giảm 0,6%, phản ánh rõ nét sự suy yếu của nhu cầu tiêu dùng nội địa. Nguyên nhân chính đến từ giá bán điện thoại tăng cao, kéo theo bởi chi phí bộ nhớ leo thang và tình trạng khan hiếm linh kiện kéo dài.

Trong bối cảnh đó, phần lớn các hãng sản xuất đều gặp khó khăn trong việc duy trì tăng trưởng. Các thương hiệu nội địa như Huawei, Xiaomi, vivo hay Oppo phải cân đối giữa chi phí sản xuất tăng và áp lực giữ giá bán cạnh tranh. Không ít doanh nghiệp buộc phải điều chỉnh kế hoạch xuất xưởng, thậm chí trì hoãn ra mắt sản phẩm mới.

Trái ngược với xu hướng chung, Apple lại ghi nhận kết quả tích cực. Counterpoint cho biết lượng iPhone xuất xưởng của Apple tại Trung Quốc trong quý nghỉ lễ cuối năm đã tăng tới 28% so với cùng kỳ năm trước. Con số này giúp Apple vươn lên vị trí dẫn đầu thị trường quý IV với 22% thị phần, bỏ xa nhiều đối thủ trong nước.

iPhone 17 – động lực then chốt cho sự bứt phá của Apple

Sự trở lại của Apple không phải ngẫu nhiên, mà được thúc đẩy trực tiếp bởi sức hút của dòng iPhone 17. Theo Counterpoint, iPhone 17 chiếm khoảng 20% tổng lượng iPhone xuất xưởng của Apple tại Trung Quốc trong quý IV/2025. Đáng chú ý, nhu cầu tập trung mạnh vào các phiên bản Pro, cho thấy người dùng Trung Quốc vẫn sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm cao cấp nếu giá trị mang lại đủ thuyết phục.

Việc Apple đẩy nhanh nguồn cung vào cuối năm cũng đóng vai trò quan trọng. Trong khi nhiều đối thủ bị hạn chế bởi linh kiện, đặc biệt là chip nhớ, Apple đã chủ động điều phối chuỗi cung ứng để đảm bảo lượng hàng ổn định trong giai đoạn mua sắm cao điểm. Điều này giúp hãng tận dụng tối đa nhu cầu dịp lễ, thời điểm vốn có ý nghĩa sống còn với doanh số smartphone.

Tuy vậy, không phải mọi sản phẩm của Apple đều đạt kỳ vọng. iPhone Air được Counterpoint đánh giá là ngoại lệ khi chỉ chiếm tỷ trọng rất nhỏ trong tổng lượng iPhone bán ra tại Trung Quốc. Nguyên nhân được cho là do khởi đầu chậm hơn so với các thị trường khác, cùng những đánh đổi về tính năng để đạt được thiết kế siêu mỏng – yếu tố chưa thực sự thuyết phục người dùng Trung Quốc vốn ưu tiên hiệu năng và thời lượng pin.

Cuộc cạnh tranh với các thương hiệu nội địa Trung Quốc

Mặc dù giành lại ngôi đầu trong quý IV, Apple chưa phải là hãng dẫn đầu thị trường Trung Quốc xét trên cả năm 2025. Theo Counterpoint, Huawei mới là thương hiệu đứng đầu năm với 16,4% thị phần, nhờ sự phục hồi mạnh mẽ sau giai đoạn khó khăn và sự ủng hộ lớn từ người tiêu dùng trong nước. Apple và vivo theo sát phía sau với khoảng 16% thị phần mỗi hãng, trong khi Xiaomi và Oppo đạt xấp xỉ 15%.

Khoảng cách thị phần giữa các hãng cho thấy mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt. Các thương hiệu nội địa Trung Quốc liên tục cải tiến công nghệ, đầu tư mạnh vào camera, pin và khả năng kết nối, đồng thời tận dụng lợi thế am hiểu thị trường để tung ra các mẫu máy có giá cạnh tranh. Trong bối cảnh đó, việc Apple thu hẹp khoảng cách và thậm chí vượt lên trong quý IV được xem là tín hiệu tích cực, nhưng cũng đặt ra thách thức duy trì đà tăng trưởng trong dài hạn.

Giới phân tích nhận định, để giữ vững vị thế tại Trung Quốc, Apple sẽ cần tiếp tục cân bằng giữa chiến lược cao cấp hóa sản phẩm và các chính sách giá linh hoạt hơn, nhất là khi người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm với giá bán.

Vị thế của Apple trong bức tranh thị trường toàn cầu

Không chỉ tại Trung Quốc, Apple vẫn duy trì vị thế dẫn đầu trên thị trường điện thoại thông minh toàn cầu. Theo báo cáo Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker của IDC, tổng lượng smartphone xuất xưởng trên toàn thế giới năm 2025 đạt 1,26 tỷ chiếc, tăng 1,9% so với năm trước.

Trong bức tranh đó, Apple là nhà cung cấp lớn nhất với 247,8 triệu chiếc iPhone được xuất xưởng, tương đương 19,7% thị phần toàn cầu. Doanh số của Apple tăng 6,3% so với năm 2024, vượt qua Samsung – hãng đứng thứ hai với 241,2 triệu chiếc và 19,1% thị phần. Xiaomi xếp thứ ba với 165,3 triệu chiếc, chiếm 13,1% thị phần nhưng ghi nhận mức sụt giảm nhẹ so với năm trước.

Những con số này cho thấy sức mạnh thương hiệu và hệ sinh thái của Apple vẫn là lợi thế lớn, ngay cả trong bối cảnh thị trường toàn cầu tăng trưởng chậm. Việc giành lại vị trí dẫn đầu tại Trung Quốc trong quý IV/2025 không chỉ mang ý nghĩa về doanh số, mà còn củng cố hình ảnh Apple tại một thị trường chiến lược, nơi xu hướng tiêu dùng có thể ảnh hưởng sâu rộng đến ngành công nghiệp smartphone toàn cầu.

Nhìn về phía trước, giới quan sát cho rằng thách thức lớn nhất của Apple sẽ nằm ở việc duy trì đà tăng trưởng trong môi trường cạnh tranh khốc liệt và chi phí sản xuất ngày càng cao. Tuy nhiên, với những gì đã thể hiện trong quý IV/2025, Apple đang cho thấy họ vẫn đủ khả năng xoay chuyển cục diện, ngay cả tại thị trường khó tính như Trung Quốc.

Tạm kết

Trên đây là bài viết thông tin Apple giành lại vị trí dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc. Hãy theo dõi trang tin tức Hoàng Hà Mobile để cập nhật những thông tin công nghệ mới nhất nhé. Và đừng quên truy cập kênh YouTube Hoàng Hà Channel để cập nhật nhiều hơn những tin tức công nghệ nóng hổi.

Theo macrumors