Instagram đang thử nghiệm Features, một định dạng video ngang mới cho phép nhà sáng tạo đăng tải nội dung có thời lượng lên đến 90 phút. Thay vì chỉ tập trung vào những video ngắn như Reels, nền tảng muốn tạo thêm không gian cho podcast, hài độc thoại và các nội dung dài, đồng thời kết nối chúng với những đoạn trích ngắn dễ tiếp cận. Kế hoạch này cho thấy cơ hội Instagram cạnh tranh với YouTube trong tương lai.
Instagram cạnh tranh với YouTube, mở ra hướng tiếp cận mới cho video dài
Instagram từ lâu đã thể hiện tham vọng cạnh tranh với YouTube trong lĩnh vực video, nhưng hành trình này không phải lúc nào cũng như kế hoạch. Một trong những thử nghiệm đáng chú ý trước đây là IGTV, sản phẩm được phát triển với mục tiêu đưa nội dung video dài trở thành một phần quan trọng trong trải nghiệm mạng xã hội. Tuy nhiên, IGTV không đạt được thành công như kỳ vọng và cuối cùng bị loại bỏ khi Instagram chuyển trọng tâm sang Reels.
Reels giúp Instagram tập trung vào định dạng video ngắn, phù hợp với thói quen lướt nội dung nhanh và khám phá những đoạn video có thời lượng ngắn. Dù vậy, sự phát triển của video ngắn không đồng nghĩa nhu cầu dành cho nội dung dài biến mất. Trong bối cảnh đó, Instagram đang thử nghiệm một hướng đi mới mang tên Features.
Theo thông tin được The Hollywood Reporter công bố, nền tảng bắt đầu thử nghiệm định dạng này với một số nhà sáng tạo nội dung được lựa chọn tại Mỹ. Features hỗ trợ video ngang có thời lượng tối đa 90 phút, tạo điều kiện để những người làm podcast và các nhà sáng tạo chuyên sản xuất nội dung dài đăng tải chương trình của mình trực tiếp trên Instagram.
Đọc thêm: Instagram cho phép tạo Reels tự động với First Draft, ra mắt trước trên iPhone
Kết nối Reels với nội dung đầy đủ để giữ chân người xem
Điểm đáng chú ý là Features được xây dựng để kết nối nội dung dài với những đoạn video ngắn vốn đã quen thuộc trên Instagram. Nhà sáng tạo có thể liên kết các Reels ngắn với video đầy đủ. Cách tiếp cận này cho thấy Instagram không muốn tách biệt hoàn toàn video dài khỏi hệ sinh thái Reels. Thay vào đó, nền tảng tận dụng chính định dạng video ngắn đang phổ biến để giới thiệu những nội dung có thời lượng lớn hơn.
Trên Instagram hiện nay, người dùng thường bắt gặp các đoạn trích ngắn từ podcast, chương trình trò chuyện hoặc những màn trình diễn hài. Tuy nhiên, việc xem một đoạn trích không phải lúc nào cũng giúp người dùng dễ dàng tìm được nội dung đầy đủ. Theo chia sẻ của Tessa Lyons, Phó Chủ tịch Sản phẩm của Instagram, người dùng có thể chạm vào một đoạn trích podcast xuất hiện trong Reels để tiếp tục xem hoặc chuyển thẳng đến tập đầy đủ ngay trong ứng dụng.
Ngoài việc liên kết trực tiếp với Reels, video đầy đủ còn có thể được đề xuất tại trang Khám phá và những khu vực khác trong ứng dụng. Theo Tessa Lyons, Instagram muốn đưa nội dung dài đến với người dùng thông qua nhiều điểm tiếp xúc, thay vì chỉ chờ họ chủ động truy cập trang cá nhân của nhà sáng tạo.
Cơ hội kiếm tiền cho nhà sáng tạo và tham vọng mở rộng hệ sinh thái video
Bên cạnh khả năng đăng tải video dài và thu hút người xem, Features còn được đặt trong câu chuyện kiếm tiền của các nhà sáng tạo nội dung. Instagram không chỉ muốn trở thành nơi người dùng xem podcast hoặc chương trình dài, mà còn hướng đến việc hỗ trợ những người sản xuất nội dung khai thác giá trị thương mại từ lượng khán giả của mình.
Trong cuộc trao đổi với The Hollywood Reporter, Tessa Lyons cho biết những nhà sáng tạo đã có chỗ đứng và xây dựng được các mối quan hệ có thể tận dụng nội dung của họ kết hợp với các vị trí quảng cáo và nội dung có thương hiệu. Tuy nhiên, Instagram cũng nhấn mạnh cơ hội dành cho những nhà sáng tạo chưa có hệ thống kinh doanh vững chắc. Theo Lyons, nền tảng nhìn nhận đây là một cơ hội để hỗ trợ nhóm người làm nội dung chưa sở hữu kênh đủ lớn.
Điều này cho thấy tham vọng của Features không chỉ giới hạn ở những podcast nổi tiếng hoặc các nhà sáng tạo đã xây dựng được cộng đồng lớn. Nếu được phát triển đúng hướng, định dạng video dài có thể mở thêm không gian để nhà sáng tạo xây dựng nội dung chuyên sâu và duy trì mối quan hệ với khán giả. Nếu đặt Features và Instagram for TV trong cùng một bức tranh, có thể thấy Instagram đang tìm cách mở rộng vai trò của mình vượt ra ngoài trải nghiệm lướt video ngắn trên điện thoại.
Kết luận
Trên đây là thông tin Instagram cạnh tranh với YouTube bằng định dạng video ngang mới dài 90 phút. Định dạng này mới ở giai đoạn thử nghiệm nên có thể còn thay đổi trước khi được mở rộng. Bạn có thể theo dõi trang tin tức Hoàng Hà Mobile để cập nhật thêm nhé.
Nguồn: The Hollywood Reporter, 9to5Mac
