Báo cáo mới nhất từ hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research cho thấy thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á vừa trải qua quý kinh doanh khó khăn nhất trong hơn ba năm. Giữa bức tranh chung ảm đạm đó, Samsung dẫn đầu thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á quý 2/2026 và là thương hiệu duy nhất trong nhóm dẫn đầu còn giữ được đà tăng trưởng.
Samsung top 1 thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á quý 2/2026
Theo Counterpoint Research, lượng máy xuất xưởng tại Đông Nam Á trong quý 2/2026 (từ tháng 4 đến tháng 6) giảm 15% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là mức sụt giảm mạnh nhất của khu vực kể từ quý 1/2023. Nguyên nhân cốt lõi đến từ đà tăng giá của linh kiện, đặc biệt là chip nhớ, khiến chi phí sản xuất đội lên và gây áp lực trực tiếp lên giá bán lẻ cũng như sức mua toàn thị trường.
Trong bối cảnh đó, Samsung dẫn đầu với 24% thị phần và tăng 6% lượng máy xuất xưởng so với cùng kỳ. Đây là thương hiệu duy nhất trong top 5 thực sự tăng trưởng về sản lượng. Xếp sau lần lượt là Xiaomi 18%, OPPO 17%, Transsion (công ty mẹ của Infinix và Tecno) 15% và Apple 9%.
So với cùng kỳ năm 2025, thị phần Samsung tăng từ 19% lên 24%. Xiaomi giữ nguyên 18%, OPPO tụt mạnh từ 22% xuống 17%, còn Transsion và Apple nhích nhẹ về thị phần (từ 14% lên 15% và từ 8% lên 9%) dù sản lượng thực tế vẫn giảm.
| Thương hiệu | Thị phần Q2/2025 | Thị phần Q2/2026 | Thay đổi thị phần |
|---|---|---|---|
| Samsung | 19% | 24% | +5 điểm |
| Xiaomi | 18% | 18% | Không đổi |
| OPPO | 22% | 17% | -5 điểm |
| Transsion | 14% | 15% | +1 điểm |
| Apple | 8% | 9% | +1 điểm |
Điểm đáng chú ý nằm ở sự phân hóa giữa các phân khúc giá. Counterpoint Research cho biết lượng máy dưới 150 USD giảm tới 38% so với cùng kỳ, phân khúc 250-499 USD giảm 11%. Ở chiều ngược lại, phân khúc 500-699 USD tăng trưởng mạnh 74% và nhóm trên 700 USD tăng 18%. Nói cách khác, người dùng phổ thông đang hoãn việc lên đời, trong khi nhóm khách sẵn sàng chi tiêu vẫn chọn máy cao cấp hơn và giữ máy lâu hơn.
Hãng nghiên cứu dự báo nửa cuối năm nay, dư địa điều chỉnh giá của các thương hiệu vẫn hẹp và người tiêu dùng tiếp tục chi tiêu thận trọng, nên sản lượng khu vực nhiều khả năng còn giảm thêm.
Lý do Samsung dẫn đầu thay vì các thương hiệu Trung Quốc
Việc Samsung tăng 6% giữa lúc toàn thị trường giảm 15% không đến từ may mắn. Dưới đây là ba yếu tố thường được giới phân tích nhắc tới khi lý giải kết quả này.
Lợi thế từ chuỗi cung ứng linh kiện nội bộ
Chi phí linh kiện leo thang, đặc biệt là chip nhớ, đánh thẳng vào các thương hiệu phụ thuộc nhà cung ứng bên ngoài. Samsung là một trong số ít hãng tự sản xuất được phần lớn linh kiện quan trọng, từ chip nhớ, chip xử lý cho tới tấm nền màn hình. Nhờ đó hãng giữ được chi phí đầu vào ổn định hơn, có thể duy trì mức giá cạnh tranh mà không phải cắt giảm cấu hình hay tăng giá bán quá mạnh như đối thủ.
Dòng Galaxy A giữ chân nhóm khách tầm trung
Phân khúc dưới 150 USD sụt giảm tới 38% vì người dùng thắt chặt chi tiêu, kéo theo khó khăn cho các thương hiệu sống nhờ máy giá rẻ. Samsung chịu ảnh hưởng nhẹ hơn nhờ trọng tâm nằm ở dải Galaxy A tầm trung. Hãng đưa dần các tính năng từng thuộc về máy cao cấp như màn hình tần số quét cao, kháng nước hay cam kết cập nhật phần mềm dài hạn xuống nhóm giá này, khiến người dùng có lý do nâng cấp thay vì trì hoãn.
Đón đúng đà tăng của phân khúc cận cao cấp và cao cấp
Nhóm 500-699 USD tăng trưởng 74% và nhóm trên 700 USD tăng 18% là hai phân khúc Samsung có dải sản phẩm dày nhất khu vực, từ Galaxy S Fan Edition cho tới Galaxy S Series và dòng điện thoại gập Galaxy Z. Việc Galaxy AI được đưa xuống ngày càng nhiều dòng máy cũng tạo thêm lý do nâng cấp cho nhóm khách hàng sẵn sàng chi tiêu, đúng vào phân khúc đang tăng trưởng mạnh nhất.
Ba yếu tố trên cộng lại giúp Samsung không chỉ trụ vững mà còn nới rộng khoảng cách với nhóm bám đuổi. Đáng chú ý nhất là OPPO, thương hiệu tụt từ 22% xuống 17% thị phần chỉ sau một năm và để mất vị trí á quân vào tay Xiaomi.
Tổng kết
Thành công của Samsung trong quý 2/2026 không đơn thuần là con số nhỉnh hơn đối thủ, mà phản ánh khả năng thích ứng khi chi phí linh kiện tăng và sức mua giảm. Khi cả thị trường Đông Nam Á lùi 15%, việc một thương hiệu vẫn tăng 6% cho thấy lợi thế của chuỗi cung ứng tự chủ và một dải sản phẩm trải đều các phân khúc. Bạn có thể tham khảo các mẫu điện thoại Samsung đang bán tại Hoàng Hà Mobile để chọn máy phù hợp nhu cầu.
Hãy theo dõi trang tin tức Hoàng Hà Mobile để cập nhật những thông tin công nghệ mới nhất nhé.
Theo Counterpoint Research, SamMobile
Xem thêm:
