Quảng cáo đầu tiên do AI tạo ra của Google nói về việc sử dụng AI để thoát khỏi nguy hiểm

Google vừa tạo nên dấu mốc mới trong ngành quảng cáo khi phát hành video quảng cáo đầu tiên do AI tạo ra. Với sự hỗ trợ của Veo 3 và các công cụ AI nội bộ, hãng đã biến ý tưởng về một chú gà tây tìm cách “trốn Lễ Tạ ơn” thành một sản phẩm quảng cáo hài hước, sinh động và đầy tính thử nghiệm. 

Quảng cáo đầu tiên do AI tạo ra

Trong chiến dịch “Just Ask Google” (Hãy hỏi Google), Google đã ra mắt quảng cáo truyền hình có tên “Planning a Quick Getaway?” (Lập kế hoạch cho một chuyến đi ngắn ngày?). Nhân vật chính trong đoạn quảng cáo là một chú gà tây nhồi bông tên Tom, người đang tìm cách trốn khỏi trang trại của mình trước Lễ Tạ ơn. Trong hành trình đó, Tom sử dụng Chế độ AI trong Google Tìm kiếm trên một chiếc điện thoại Android để lên kế hoạch chạy trốn, đặt vé máy bay và cuối cùng tìm đến một nơi “an toàn” – một resort với hồ bơi xanh mát, nơi chẳng ai nghĩ đến việc… nấu gà tây.

Theo Google, toàn bộ quá trình sản xuất video này được thực hiện nhờ Veo 3, một công cụ AI video nội bộ có khả năng tạo khung hình, ánh sáng và chuyển động mượt mà chỉ từ mô tả văn bản. Đáng chú ý, video không hề có diễn viên thật, không trường quay, không máy quay – mọi hình ảnh, hiệu ứng và nhân vật đều được dựng nên từ trí tuệ nhân tạo.

Đây là quảng cáo truyền hình đầu tiên của Google được tạo ra 100% bởi AI, đánh dấu bước tiến lớn trong việc ứng dụng công nghệ sáng tạo của hãng. Theo đại diện của Google, video sẽ được phát sóng trên truyền hình, nền tảng số và tại các rạp chiếu phim, trước khi có phần tiếp theo với chủ đề Giáng sinh.

AI trong quảng cáo: Khi sáng tạo không còn là đặc quyền của con người

Một chi tiết thú vị là trong video, Google không hề dán nhãn “được tạo bởi AI”. Dù toàn bộ sản phẩm được dựng bằng Veo 3 và các công cụ trí tuệ nhân tạo khác, nhưng không có dòng chữ nào xuất hiện để nhấn mạnh điều đó. Theo Robert Wong, đồng sáng lập kiêm Phó chủ tịch của nhóm tiếp thị nội bộ Google Creative Lab, người tiêu dùng “không quan tâm quảng cáo được làm bằng AI hay con người”.

Thực tế, Creative Lab đã phát triển ý tưởng quảng cáo này từ trước, rồi mới quyết định sử dụng AI để hiện thực hóa. Google cũng tiết lộ rằng họ từng dùng AI để thử nghiệm ý tưởng quảng cáo có hình ảnh con người, nhưng đến nay vẫn chưa công bố bất kỳ video nào có yếu tố đó. Điều đáng nói ở đây là: Google không coi AI là thay thế hoàn toàn cho sáng tạo con người, mà xem nó như một công cụ tăng tốc quy trình sáng tạo.

Những bước dựng bối cảnh, làm nhân vật, ánh sáng hay hiệu ứng vốn mất hàng tuần với ekip quay phim truyền thống, nay có thể hoàn thành chỉ trong vài giờ với sự hỗ trợ của Veo 3. Điều đó không chỉ tiết kiệm chi phí sản xuất, mà còn giúp các nhà quảng cáo thử nghiệm ý tưởng nhanh hơn, linh hoạt hơn và ít rủi ro hơn.

Tương lai quảng cáo với AI – Cuộc chơi mới giữa cảm xúc và công nghệ

Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng xu hướng này đặt ra nhiều câu hỏi đạo đức. Nếu AI có thể tạo ra video chất lượng cao trong thời gian ngắn, vai trò của họa sĩ, đạo diễn hay kỹ thuật viên hậu kỳ liệu có còn quan trọng như trước? Dù vậy, Google dường như hiểu rõ ranh giới này: hãng khẳng định không có kế hoạch dùng AI để tạo toàn bộ quảng cáo trong tương lai, mà sẽ chọn lọc áp dụng trong những dự án phù hợp.

Nhìn từ góc độ công nghệ, quảng cáo “Planning a Quick Getaway?” không chỉ là một video dễ thương về một chú gà, mà là tuyên ngôn cho một kỷ nguyên quảng cáo mới – nơi AI có thể tham gia trực tiếp vào quá trình sáng tạo, chứ không chỉ là công cụ hỗ trợ hậu kỳ.

Một mặt, AI giúp quảng cáo trở nên nhanh nhạy và dễ tiếp cận hơn; mặt khác, nguy cơ đồng nhất hóa nội dung và mất đi “chất người” trong thông điệp thương hiệu là điều mà các công ty phải cân nhắc kỹ. Ngoài ra, việc Google không gắn nhãn “AI-generated” trong video cũng phản ánh một quan điểm khá táo bạo: nếu sản phẩm đủ tốt, người xem không cần biết nó được tạo ra như thế nào.

Tạm kết