Trong quý 1 năm 2025, Huawei bất ngờ vượt qua mọi đối thủ để giành lại vị trí số 1 tại thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới là Trung Quốc. Báo cáo từ Counterpoint cho thấy thị trường tuy có dấu hiệu tăng trưởng, nhưng vẫn chưa đạt kỳ vọng. Những yếu tố như chính sách trợ cấp, chiến lược giá và hành vi người tiêu dùng đang dần ảnh hưởng đến ngành di động tại quốc gia này.
Huawei và Xiaomi dẫn đầu về lượng điện thoại thông minh quý 1 Trung Quốc
Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint, Huawei đã chiếm lĩnh 19% thị phần smartphone tại Trung Quốc trong quý 1/2025, tăng nhẹ 2% so với quý trước. Mặc dù mức tăng không quá ấn tượng, nhưng trong bối cảnh thị trường đang phục hồi chậm và cạnh tranh khốc liệt, điều này lại mang ý nghĩa chiến lược rất lớn. Đối thủ Xiaomi cũng đạt mức thị phần tương đương, song Huawei vẫn được xếp ở vị trí dẫn đầu nhờ duy trì phong độ ổn định và mạng lưới phân phối nội địa mạnh mẽ.
Sự trở lại của Huawei cho thấy hãng đã dần phục hồi sau các năm bị ảnh hưởng bởi các lệnh trừng phạt công nghệ. Với việc ra mắt những mẫu máy trang bị chip “nội địa” do Trung Quốc phát triển, Huawei không chỉ khẳng định được khả năng sản xuất độc lập mà còn khẳng định tinh thần tiêu dùng nội địa ủng hộ sản phẩm quốc gia. Đặc biệt, chính sách giá linh hoạt và tập trung vào phân khúc cao cấp, cận cao cấp đã giúp hãng vượt qua rào cản từ chính sách trợ giá của chính phủ.
Thị phần ảnh hưởng bởi giá
Một điểm đặc biệt trong quý đầu năm 2025 là ảnh hưởng rõ nét của chương trình trợ cấp từ chính phủ Trung Quốc, được khởi động từ tháng 1. Mục tiêu của chính sách này là kích cầu tiêu dùng và thúc đẩy nội địa hóa công nghệ. Tuy nhiên, trợ giá chỉ áp dụng với những smartphone có giá trên 6.000 CNY (khoảng 820 USD), điều này vô tình gây bất lợi cho các thương hiệu quốc tế như Apple vốn định vị sản phẩm ở phân khúc giá cao hơn.
Apple, nhà sản xuất từng dẫn đầu về doanh số tại Trung Quốc trong nhiều quý liên tiếp, đã bị đẩy xuống vị trí thứ ba. Doanh số xuất xưởng giảm 2%, kéo thị phần từ 17% xuống còn 15%. Việc phần lớn các dòng iPhone, đặc biệt là các mẫu Pro, không đủ điều kiện nhận trợ cấp đã ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng. Trong khi đó, Xiaomi, một đối thủ nội địa, lại tận dụng tốt cơ hội khi tăng trưởng tới 3% so với quý trước. Chiến lược tấn công phân khúc cận cao cấp, đi kèm mức giá phù hợp chính sách trợ giá, giúp hãng tiếp cận dễ dàng hơn tới nhóm người dùng trung lưu đang tăng trưởng nhanh tại các thành phố.
Thị trường sẽ ngày càng cạnh tranh
Dù thị trường smartphone Trung Quốc tăng trưởng 5% so với cùng kỳ năm trước nhưng tăng trưởng này vẫn chưa đáp ứng kỳ vọng. Counterpoint cho biết, đà tăng mạnh đầu năm phần lớn nhờ chương trình trợ giá và nhu cầu tiêu dùng tăng sau lễ. Tuy nhiên, sau kỳ nghỉ lễ, sức mua đã nhanh chóng hạ nhiệt.
Các thương hiệu như Oppo và Vivo đều ghi nhận những biến động rõ rệt. Oppo giữ vững vị trí thứ tư với 15% thị phần, tăng nhẹ 1%, trong khi Vivo lại tụt dốc từ 18% xuống 14% – mức giảm lớn nhất trong top 5. Honor xếp thứ sáu với 13%, duy trì được vị trí nhưng chưa đủ sức bứt phá. Cuộc cạnh tranh không còn chỉ xoay quanh phần cứng, mà đang chuyển dần sang yếu tố phần mềm, hệ sinh thái và trải nghiệm người dùng.
Dự báo cho phần còn lại của năm, Counterpoint kỳ vọng thị trường Trung Quốc sẽ tiếp tục tăng trưởng theo năm, nhưng tốc độ sẽ chậm lại. Các hãng đang chuẩn bị tung ra loạt sản phẩm mới trong quý 2 để đón đầu các lễ hội bán hàng giữa năm. Tuy nhiên, thành công sẽ chỉ đến với những thương hiệu nhanh nhạy nắm bắt thị hiếu, điều chỉnh cấu hình, giá thành và cả khả năng đáp ứng xu hướng công nghệ mới như AI tích hợp hay kết nối 5.5G.
Tạm kết
Trên đây là bài viết thông tin Huawei và Xiaomi dẫn đầu về lượng điện thoại thông minh được giao tại Trung Quốc trong quý 1 năm 2025. Hãy theo dõi trang tin tức Hoàng Hà Mobile để cập nhật những thông tin công nghệ mới nhất nhé. Và đừng quên truy cập kênh YouTube Hoàng Hà Channel để cập nhật nhiều hơn những tin tức công nghệ nóng hổi.
Xem thêm: Đánh giá Xiaomi Redmi 13 sau 1 năm sử dụng: Có đáp ứng tốt nhu cầu trong năm 2025?
